El trabajo ganador fue creado a partir de una iniciativa de We Capital, la institución financiera que elaboró un centro de datos financieros que ha recopilado información crediticia de millones de mujeres mexicanas no bancarizadas. Se trata de una campaña sobre inclusión financiera que busca ayudar a las mujeres mexicanas a obtener acceso al crédito y que refleja la tendencia de un nuevo pensamiento para resolver viejos problemas.

El Presidente de la categoría Justin Peyton, Global Head of Emerging Channels de Wunderman Thompson, Global señaló: “Vimos transformaciones operativas, experiencias de transformación, y la gran humildad de algunas de las marcas de mirarse a sí mismas, desafiar su propia cultura y transformarse a sí mismas desde adentro. El Gran Prix, no solo transforma a la marca, no solo transforma el negocio, sino que transforma cada negocio y toda persona con la que se compromete. Este trabajo tiene una transformación que impacta hoy y en los años venideros".

La agencia Dentsu Creative Chicado, que tiene a Pedro Pérez como CCO, fue reconocida con 1 Bronce por “Certified Human”, un trabajo para Intel que contó con la producción de Fuze Image Salvador, Jamute San Pablo y Orange Slice Chicago.

GANADORES CREATIVE BUSINESS TRANSFORMATION

GRAND PRIX

“ADLAM - AN ALPHABET TO PRESERVE A CULTURE”, de McCANN, New York para MICROSOFT 365 de MICROSOFT. Pa: ANTINOMY STUDIO Amsterdam / CRAFT WORLDWIDE New York / HUMAN WORLDWIDE New York / JAMRA PATEL Portland / SPIRIT MCCANN Cite Du Niger. USA.

PLATA

“CORONA EXTRA LIME”, de DRAFTLINE, Shanghai / DAVID, Bogotá / DAVID, New York para CORONA EXTRA LIME de CORONA. Pa: DRAFTLINE Shanghai / MACARENA & CO Bogota. PP: MARA Bogota. MAINLAND CHINA / COLOMBIA / USA.

BRONCE

“CERTIFIED HUMAN”, de DENTSU CREATIVE, Chicago para INTEL de INTEL. Pa: ASL New York. PP: FUZE IMAGE Salvador / JAMUTE Sao Paulo / ORANGE SLICE Chicago. USA.

“DATA TIENDA”, de DDB MEXICO, Mexico City para DATA TIENDA de GAHR WECAPITAL. Pa: LADOBLE Mexico. MEXICO.