(23/07/03). A menos de una semana del luto de la reina de la salsa, Celia Cruz, la agencia DDB México no oía hablar de otra cosa y en un pasillo, que es donde salen las ideas, decidió que algo había que hacer con la mujer que fue símbolo de la música latina por décadas. Así fue que nació un anuncio que no estaba en el presupuesto de Be Light, pero cuando el gerente de marca de Be Light, Diego Moreno, y su equipo de Sabritas vieron la idea coincidieron con que había que publicarlo para decirle adiós a Celia Cruz. Así fue como el domingo, tres días después de la muerte, todo México pudo ver como Be Light, un agua de sabores sin azúcar, sólo por una vez reconoce que "la vida si necesitaba un poco de Azúcar" y abajo de todo la pieza finaliza con el mensaje "Te vamos a recordar Celia (1924-2003)". "Nos encanta la apertura de nuestros nuevos clientes de Sabritas con nuevas marca como Be Light a este tipo de iniciativas de la agencia", comentó el director general creativo, Raúl Cardós. Además, agregó que “llevamos poco tiempo trabajando juntos y ellos nos han demostrado una gran confianza e identificación con la agencia, así que estamos seguros de que podremos hacer grandes cosas juntos”. Cardós también aseguró que este anuncio por Celia Cruz es una muestra de que en DDB están siempre sensibles a lo que pasa en la calle y afecta a los corazones de todos. En la realización del anuncio participaron el equipo creativo encabezado por Sebastián Arrechedera y Yosu Arangüena, con la redacción de Carlos Brambila y la gran capacidad de respuesta del equipo de cuentas que encabeza Augusto Moheno.