Esta alianza manifiesta la unión de dos marcas, cuyo ADN común en los deportes de motor y las carreras forja una colaboración holística y a largo plazo, que va desde la competición hasta desarrollo de productos.

Para este anuncio global y el lanzamiento del nuevo reloj, las compañías le pidieron a DDB Paris que creara una ambiciosa campaña de 360 ° que mostrara el pasado, presente y futuro de ambas marcas.

Naturalmente inspirado en el mundo del motosport, que dio origen al nombre CARRERA, el “ONE NAME. TWO LEGENDS. REIGNITED”, la campaña encapsula la herencia del automovilismo y los valores comunes de las dos marcas, y establece un nuevo territorio visual para iniciar esta colaboración a largo plazo.

La comunicación se basa en un concepto central: la línea de salida, que cruza las imágenes y corre hacia el mañana. Es una línea que corre en un universo bicolor, compuesto por el azul y el rojo se encuentran en la alegoría de este encuentro único fotografiado por el prometedor talento francés Maxime Guyon, quien dirigió la película.

La campaña se completa con una película de contenido procedente exclusivamente de imágenes de archivo que recorren el curso de los dos iconos cuyo nombre común se inspiró en la mítica carrera de los años 50: la Carrera Panamericana. Su título, “Tangentes”, es un homenaje a la historia de dos marcas que gustan, dos amantes que han estado viviendo vidas paralelas, conociéndose brevemente, intercambiando a veces una mirada romántica o una sonrisa furtiva, para finalmente, un día, encontrarse y comenzar una nueva aventura. Bienvenidos al primer capítulo de una hermosa historia.

“Tener la oportunidad de dar vida a esta alianza icónica, establecer un territorio visual nuevo y sólido en una serie de contenido impactante, fue un desafío muy emocionante para DDB y hoy estamos orgullosos del resultado”, dice Alexander Kalchev, director creativo. en DDB Paris.

A partir del 4 de febrero, la campaña se difundirá en todo el mundo para respaldar el anuncio de asociación junto con el nuevo modelo TAG Heuer Carrera Porsche.