Considerada la red de tendencias globales más grande, operando desde 52 oficinas de DDB, DDB Signbank recoge de forma sistemática y orquesta numerosos signos dentro de un marco sociológico para determinar el motivo del cambio y hacia donde va. Por medio de una micro visión dentro de un mundo globalizado, DDB Signbank combina lo mejor de las mayores consultoras de tendencias y de los más pequeños especialistas en futurología. ”DDB Signbank nos permite mirar al mundo entero pero con ojos locales, haciéndonos capaces de construir de forma única sobre la base de conocimiento del consumidor que ya tenemos a través de nuestros estudios de consumo, tales como el Brand Capital o el World Values”, dijo Ken Kaess, Presidente y CEO de DDB Worldwide. “La habilidad de DDB Signbank para mezclar micro y macro hallazgos es muy apropiada para una base de clientes que es local, regional y global, y que está permanentemente buscando soluciones creativas para sus problemas de negocios”, concluyó. Desarrollado originariamente por DDB Copenhague en 2002, DDB Signbank se ha extendido a toda la red DDB y es ahora operativo en 50 oficinas del mundo. Actualmente, DDB Signbank dispone de más de 30.000 signos en todo el mundo y se actualiza diariamente, permitiéndonos generar informes “a medida” en un plazo de tiempo muy corto. “El planteamiento sociológico para la investigación ha sido raramente utilizado en el mundo comercial pero, de hecho, es superior a los clásicos dados cuantitativos y los focus-groups en su habilidad para revelar el impacto de mecanismos sociales sobre la gente, compañías y sociedades y ofrece nuevas perspectivas y nuevas oportunidades”, dijo Eva Steensig, DDB Dinamarca, socióloga y líder mundial de DDB Signbank. “Con Signbank el foco está en lo que hace la gente en lugar de en lo que dicen que quieren hacer. Signbank también se fija en las acciones de la gente en su vida diaria, y no solamente cuando actúan como consumidores porque el consumo no ocupa más del 3% de promedio en el día de una persona. A principios de 2006, DDB Signbank editará sus hallazgos globales sobre consumo y salud. Ya ha identificado algunas tendencias regionales significativas para el futuro que tendrán impacto sobre el resto del mundo: •Estados Unidos continuará siendo un país de oportunidades pero no en el sentido tradicional. Los latinoamericanos, por ejemplo, mirarán menos a los EE.UU. como un lugar para migrar y más como un destino de negocios para construir sociedades que ayudarán a vender marcas latinoamericanas al mercado hispano y al público norteamericano en general. •Asia abandonará el consumismo desenfrenado e intentará reconectar con sus raíces volviéndose cínicos de forma creciente acerca de lo que perciben como el artificial atractivo y consistencia de las primeras marcas mundiales, artificios de diseñador y productos de fusión. En su lugar, buscarán refugios de autenticidad, desde cafés locales a historias asiáticas. •Los europeos, antes movidos por el rompimiento de tradiciones, un alto sentido del individualismo y la experimentación, están empezando a buscar verdades más simples, reglas y un sentido de sustancia en todos los aspectos de la vida; relaciones, trabajo y consumo. Esto se está reflejando en un colectivismo redefinido basado en necesidades individuales y de contexto, una apreciación de los encantos del viejo mundo y una celebración del nacionalismo en un mundo cada vez más complejo y globalizado. •Para el mercado norteamericano, una búsqueda de mayor sustancia llevará a los individuos a buscar lo que les haga especiales en vez de similares a otros o lo que los diferencie de los otros. La demanda de especialización aumentará en muchas áreas con, por ejemplo, la educación tomando un planteamiento menos generalista y la tecnología permitiendo productos “a medida” no sólo para la propia expresión sino para la mayor productividad del individuo. “Signbank tiene tremendos poderes para la predicción, dijo Eva Steensig, observando que en Europa ya ha resultado en varias nuevas asignaciones de desarrollo innovador de productos. Lo que realmente no sorprende porque, citando a Bill Bernbach “En el corazón de una filosofía creativa efectiva está el convencimiento de que nada es tan poderoso como la penetración en la naturaleza humana, qué obligaciones mueven al hombre, qué instintos dominan sus acciones, aunque su lenguaje a menudo camufle lo que realmente le motiva”.