Para seguir siempre en la vanguardia, DDB Brasil acaba de contratar para ocupar el recién creado cargo de Directora de Innovación, a la paulista Paula Rizzo, de 34 años, que lleva 15 dedicados al mercado publicitario. Con toda su formación fundamentada en Planning estratégico, Paula siempre trabajó en grandes agencias, comenzó en Ogilvy y siguió en Lintas, Lowe, Fischer América y McCann Erickson, donde dirigió el departamento de Planning de la agencia de Rio. Paula llega a DDB Brasil con una misión diferente: estudiar tendencias y fomentar proyectos cada vez más on/off , que utilicen nuevas formas de comunicación, y así beneficiar la convergencia de medios y de crossmedia, siendo capaces de generar nuevas experiencias de marca. Colaboradora de vehículos como Updaters, BlueBus y, de los holandeses Trendwatching e Springwise, Paula es una de las socias fundadoras del Grupo de Planning y profesora de Miami Ad School ESPM. En otras palabras, su papel será trabajar para que la agencia continúe moviéndose cada vez más hacia lo nuevo. Otra de sus funciones será culturar, inspirar y crear mecanismos para promover el intercambio de ideas de innovación entre todos los departamentos de la agencia. "De la misma forma que ocurre con Caíque Severo, director de Servicios de Valor Agregado en Comunicación, área creada al principio del año, el campo de actuación de Paula es un puente entre el futuro y el presente, siendo que su desempeño será más viral, diseminando información y estimulando la búsqueda por nuevos caminos, en cuanto a que Caíque es más pragmática, enfocada al desarrollo e implementación de nuevos canales y nuevas maneras de usar canales tradicionales, para que el cliente se comunique con el consumidor", concluyó el presidente da DDB Brasil, Sérgio Valente.