LatinSpots (LS): -¿Cómo ve a Colombia hoy?
Borja de la Plaza (BLP): -La llegada al gobierno de Iván Duque debe ser muy positiva para el país en general y para las industrias creativas en particular. Desde su etapa como miembro del BID y luego como Senador siempre ha mostrado un gran interés y apoyo a los emprendedores y a quienes usan la creatividad para generar valor. Creo que será un Presidente conciliador que gobernará con todos y para todos. Con Duque mantenemos la confianza de la inversión extranjera en Colombia, con todos los beneficios que tiene para el país.
LS: -¿Cómo afectó a los consumidores?
BLP: -La sociedad colombiana está actualmente muy dividida, en gran parte por todo lo que rodea al proceso de paz. Creo que con Duque esta división se irá reduciendo paulatinamente, en favor de la estabilidad del país, que es clave para el crecimiento.
LS: -¿Hay libertad creativa en Colombia? ¿Se puede ser audaz?
Leo Macías (LM): -Resulta complejo. Tengo amigos trabajando en publicidad en Londres o Nueva York, y ellos me dicen que no, que no da para ser audaz. Pero desde mi experiencia, puedo afirmar que ha evolucionado bastante. Profesionales de Marketing de algunas marcas están empujando para hacer desde su posición trabajos más eficaces, más audaces. Lo vivo en mi propia piel. Con BBVA o con Póker hemos hecho trabajos relevantes para la industria de la comunicación.
LS: -¿Hay un sello de identidad?
BLP: -Como país no veo un sello de identidad que diferencie de otros mercados latinos. En DDB Colombia nos hemos enfocado en hacer lo que llamamos “Trabajo gringo made in Colombia” y así convertirnos en un hub creativo para la región y el mundo. Apostamos fuerte por la creatividad para clientes de verdad. No vas a ver trabajo para fundaciones, ONG o causas sociales, sino para mover el negocio de los clientes que pagan los salarios de nuestra gente.
LS: -¿Qué rol tiene la mujer en DDB?
BLP: La mujer es protagonista principal en el Grupo DDB Colombia. En nuestro Grupo hay más mujeres que hombres en posiciones de liderazgo. Los puestos de dirección creativa son en los que la proporción de mujeres es mínima con respecto a los hombres. Ahí hay una gran oportunidad.
LS: -¿Cuáles considera los trabajos más relevantes?
LM: -La madre de mil hijos, para Johnson´s Baby, hace un tiempo, pero muy importante en mi carrera. El libro alcancía de Banco Itaú, fue una campaña muy linda. La campaña de Póker ahora. El conjunto de esa obra, ha sido muy lindo e importante. Había trabajado antes con cervezas, pero nunca con la intensidad, con la que hacemos ahora Amigos de WhatsApp o Los andenes clonados. Son marcas difíciles que me gustan, porque son las que más orgullo me dan.
FOTO: Leo Macías y Borja de la Plaza.
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