Luego de una competitiva licitación que se extendió por varios meses, el Banco de Previsión Social (BPS), eligió a DDB Uruguay como su nueva agencia de publicidad para el manejo de la comunicación institucional. La licitación del ente involucró la competencia de 11 agencias del medio y fue realizada en dos instancias. La primera de presentación de credenciales, donde de antemano 5 agencias quedarían seleccionadas para seguir adelante. La segunda instancia consistió en la presentación de estrategias de comunicación institucional y campañas publicitarias. Un elemento enriquecedor del proceso licitatorio fue el aporte del BPS al ofrecer la posibilidad de elegir un veedor de común acuerdo entre las agencias preseleccionadas. Fue así, que la licitación contó con la participación de la Asociación Uruguaya de agencias de publicidad, quien ofició de institución veedora de los distintos trabajos y presentaciones. A partir de ambas instancias y tras un detallado proceso de evaluación, el directorio del BPS resolvió nombrar a DDB Uruguay como la agencia ganadora de la licitación y otorgarle el manejo de su publicidad institucional.