(15/08/01). Keith Reinhard, Chairman de DDB Worldwide y Francisco Zegers, presidente de Zegers DDB, anunciaron la creación de DDB Chile. Para esto, el grupo de comunicaciones DDB Worldwide -uno de los más importantes a nivel mundial-, realizará un ambicioso plan de inversión, que se espera sea el más grande que ha hecho un grupo de comunicaciones en Chile en los últimos años. Esto le permitirá replicar al exitoso modelo aplicado por DDB Worldwide en otras regiones del mundo. A partir de este hecho, Chile se convertirá en un modelo para la creación de grupos integrados de comunicaciones en Latinoamérica. Chile, pese a no ser uno de los mercados más grandes en publicidad, ha demostrado ser una plaza exitosa para DDB, lo que básicamente se explica por dos factores. Por un lado, el éxito de Zegers DDB basado en la notable creatividad de su gestión y en los logros estratégicos alcanzados, han cimentado bases sólidas para su futuro en el desarrollo de un enfoque integrado de las comunicaciones. La estabilidad económica de este país ofrece excelentes expectativas de crecimiento en el sector, aspecto que indudablemente favorece la inversión y participación de DDB en negocios nacionales emergentes. Esto último, resultó fundamental al momento de elegir dentro de Latinoamérica a Chile como primer paso de una expansión más agresiva del grupo en la región. A través de esta filial, DDB Worldwide invertirá en negocios complementarios que permitan amplificar el alcance de los servicios entregados actualmente por Zegers DDB. Dentro de las áreas cuyo desarrollo se potenciará se destacan el PR, el marketing directo, las comunicaciones especializadas, el diseño, Internet y servicios interactivos, entre otros. La decisión de invertir en cada proyecto específico no sólo dependerá de la rentabilidad estimada, sino también del desafío creativo que implique, en consistencia con la visión de la agencia y la oferta de servicios de DDB Chile, considerando sus objetivos de largo plazo. La creación de DDB Chile implica el desarrollo de una nueva organización en el país. DDB Chile actuará como holding desde el cual se realizarán las inversiones, así como centro de la cultura y entrenamiento para las personas de las diferentes compañías. Esta entidad estará encabezada por Francisco Zegers y su CFO será Jorge Parada. El plan de inversión dará un fuerte impulso a la reciente expansión de Zegers DDB, al integrar nuevas divisiones a su funcionamiento habitual. A partir de esta expansión, la actual organización de la tribu se estructura en torno a las siguientes empresas, las que actuarán complementariamente bajo el paraguas de DDB Chile: Zegers DDB: agencia de publicidad enfocada en la estrategia de marca y creatividad sobresalientes. Optimum Media: agencia de medios, enfocada en mejorar el retorno sobre la inversión de sus clientes. Brazolargo: tienda a distancia, agencia de catálogos, BTL y marketing directo. -Perro Bravo: “la batalla está en la calle”, agencia de trade marketing, promociones, eventos y BTL. Intelligenx Chile: agencia de Internet y marketing interactivo. La tribu Zegers DDB se organiza en torno a comunicaciones integradas en una suma de culturas: la de cada marca, la de las empresas clientes que solicitan los servicios y la de la propia tribu. Este enfoque permite alcanzar sinergia entre la estrategia de la marca y la cultura propia de cada empresa, lo que en definitiva se traduce en un mayor valor agregado para la marca, así como un elemento diferenciador de la competencia.