Así, bajo el concepto “Planifica hoy para poder improvisar mañana” se han creado tres contenidos digitales donde artistas de tres disciplinas distintas: deporte, cocina y humor, hablan de la libertad que sienten al improvisar y cuentan cómo se preparan para esos momentos. Improvisar es tener libertad: de esta manera se establece el paralelismo con el producto, ya que para disfrutar de una buena jubilación es necesario empezar a prepararla cuanto antes.

La campaña está protagoniza por tres personajes reconocidos de la sociedad española. El humorista y cantante David Guapo, la última campeona de Roland Garros Garbiñe Muguruza, y el prestigioso cocinero de tres estrellas Michelín, Joan Roca. Los tres recuerdan la importancia de la constancia y preparación en su trabajo para lograr los éxitos que les acompañan.

La campaña está activa, desde el 2 de noviembre, contres piezas de 20” que rotarán en medios digitales, y una versión larga de 60”. Además, se complementa con otros soportes como prensa, radio, vinilos en oficina y display digital. Todo dirige a la web del banco donde además de la información de la campaña se ofrecen diferentes herramientas como simuladores y calculadoras con las que el usuario podrá planificar de forma sencilla su futuro.