Los carteles blancos -creados por DDB Chicago, NORD DDB CPH, Adam&EveDDB-, se denominan "chillboards" y se pintaron en los tejados de los apartamentos de Miami, una ciudad que está concientizando a sus habitantes sobre el calor a medida que las temperaturas empiezan a aumentar con la llegada del verano.

La campaña -que juega con el eslogan de la marca "Made to Chill"- se centra en recordar a la gente las "pequeñas cosas que pueden hacer para ayudar a todos", dijo Marcelo Pascoa, vicepresidente mundial de Coors. A diferencia de las clásicas vallas publicitarias al borde de la carretera, la gente no puede ver las vallas pintadas. En su lugar, la marca confía en el boca a boca sobre las vallas y su efecto refrescante para ayudar a tomar conciencia sobre una "forma sorprendente y divertida" de ayudar al medio ambiente.

La pintura blanca está pensada para reflejar el calor y ayudar a reducir las temperaturas en el interior de los edificios. Según la marca, la temperatura de uno de los tejados probados bajó 50 grados. A vista de pájaro, la escritura de la gran burbuja incluye frases como "Los Chillboards ayudan a reducir los costes de AC", con el nombre de la marca en la esquina inferior derecha. Los chillboards, que se colocaron por primera vez el 16 de abril, permanecerán en los tejados hasta el 6 de mayo, momento en el que los tejados se pintarán completamente de blanco.

En este programa se pintaron más de 36.000 pies cuadrados de tejados, el equivalente a 90 vallas publicitarias de tamaño medio, lo que ayudó a enfriar 96 apartamentos.

Coors está fomentando más tejados blancos regalando 5.000 galones de pintura reflectante. Ha colaborado con el director de la productora HELO, Set Free Richardson y con el artista callejero Andulaz the Artist para realizar los paneles.

La medida llega después de que la marca invirtiera casi 85 millones de dólares en cambiar las anillas de plástico de sus paquetes de seis por fundas de cartón reciclables. Según Pascoa, el paso a los envases reciclables es lo que hizo que la marca se sintiera "cómoda" para luego iniciar una conversación sobre lo que pueden hacer los consumidores.

"No es justo intentar mantener esa conversación" si la marca no ha abordado su propio efecto perjudicial para el medio ambiente, que Coors identificó como sus envases de plástico, dijo Pascoa.

+ Info del proyecto en: www.coorslight.com/en-US/chillboards