La edición consta de 300 mil botellas de vidrio que estarán a la venta a partir de mediados de febrero en las principales cadenas de distribución. La campaña de publicidad, cuyo concepto gráfico fue desarrollado por DDB Mexico bajo la coordinación de David Alvarez, Matias del Campo y Damiana Marín, tendrá lugar en carteleras, vallas y gráficos. También se transmitirá a través de televisión de paga un making of de la fotografía impresa en las cervezas la cual fue desarrollada en Los Angeles.

La presentación de la campaña y la nueva botella de XX Lager, se dio en el marco de la presentación de exposición grafica de Lachapelle en la ciudad de México en el Antiguo Colegio de San Ildefonso, que acontece del 4 de febrero al 14 de junio de 2009 y consta de 64 de las obras que ha realizado durante los últimos trece años.