Hay un fenómeno en redes sociales que está contagiándose entre las mujeres: una campaña en apoyo al Cáncer de Mama que, en un principio (y hasta ahora se mantiene así en su mayoría), era secreta entre las mujeres.

En sus status, de pronto aparecían unas frases con contenidos como "36cm, 15min", sólo eso. Pues bueno. La tendencia se viralizó tremendamente y hoy por hoy, muchas mujeres lo hacen en Bolivia y en otros países del mundo. Nadie, sólo quienes habían sido invitadas comprendían los códigos, y en DDB Bolivia aprovecharon el fenómeno social para sacar un arte en primer lugar. Un arte que decía "37cm, 5min" con un titular de apoyo que reza: "Hay cosas que sólo entendemos Nosotras". Evidentemente, la marca de toallas higiénicas se convirtió en la principal y única cómplice de las mujeres en esta marcha silenciosa e inteligente.

Para reforzar la presencia en redes sociales, invitaron a que las mujeres les envíen sus datos numéricos "secretos" para hacerles un arte para foto de perfil y fue un éxito. El álbum se fue alimentando cada minuto y la única forma de bajar la foto de perfil era entrando a la página de Facebook de Nosotras.

Los números eran tan simples como que reflejaban su talla de pie en centímetros, aunque es una falacia, y el tiempo que tardaba cada una en peinarse (en minutos). En un día de campaña, ¡se convirtió en un hit! De una manera muy simple, la marca se hizo cómplice del fenómeno social. Una campaña muy oportuna y veloz.