Con el objetivo de acercar la calidad de los combustibles renovables tanto a los amantes del motor como al público general, DDB ha desarrollado la idea creativa y producción de los retos. La estrategia creativa de contenidos para redes sociales y producción de los mismos se ha efectuado desde Está Pasando.

Apoyarse en un embajador que sirviese de gran altavoz y llegada, estuvo claro desde el inicio, pero tenía que cumplir dos requisitos: que fuese realmente un amante del motor y por supuesto de los retos... algo que define muy bien a Plex.

A partir de este concepto, se diseñó un arranque participativo en redes sociales donde Repsol y Plex invitaron a los usuarios a poner a prueba la gasolina con un 70% de materiales de origen renovable en el coche del Dakar: “¿qué desafíos extremos debería superar para demostrar la calidad de los combustibles renovables de Repsol?” Entre todas las propuestas recibidas, se seleccionaron dos retos tan inesperados como visuales: subir una duna de chicle pegajoso y romper una piñata gigante.

Ambas pruebas se han ejecutado físicamente, sin trucos ni postproducción en la producción de los retos, lo que ha supuesto un enorme reto de producción, ingeniería, creatividad y un gran despliegue técnico para alcanzar la espectacularidad buscada. La duna de chicle abarcaba 80 m2 de superficie y la piñata tenía 5 metros de altura, convirtiéndose en estructuras únicas diseñadas exclusivamente para la acción.

El resultado: retos superados con éxito, demostrando que los combustibles renovables de Repsol pueden rendir al máximo incluso en situaciones tan inverosímiles como estas.

“En estos tiempos de IA, también es bonito hacer las cosas de verdad. Y más si es estallar una piñata de 5 metros”, explica Jorge Campaña y Arturo Sánchez, ambos Directores Creativos para Repsol en DDB.

A su vez, desde Está Pasando sostienen que "El verdadero entretenimiento se crea cuando las marcas trabajan de la mano de los creadores. Ellos no solo entienden las tendencias, sino que las viven y las comparten de forma auténtica con su audiencia. En Está Pasando, somos fans de la cocreación."

Por su parte, Lucía Zurdo, Gerente de Publicidad Corporativa en Repsol, señala: “Al arrancar este proyecto teníamos un objetivo ¿Cómo convertir un contenido nicho en algo relevante y atractivo para todos mientras situamos a los combustibles renovables en el centro de la narrativa?... El resultado ha sido una campaña 360º que nace en redes con la energía de la gente y culmina con contenidos y un despliegue pensado para llegar a todos.” 

Con esta acción, DDB, Está Pasando y Repsol demuestran que, con creatividad, comunicar combustibles renovables también puede ser algo tan emocionante como ver a un coche del Dakar atravesar una duna de chicle y romper una piñata gigante.