La nueva agencia será dirigida por Pablo Poncini como Presidente, Santiago Olivera como Vicepresidente, Alvaro Fernández Mendy como Director de Comunicaciones Integradas, Claudio Sordó como Director de servicios BTL y Guillermo Castañeda junto a Juan Cruz Bazterrica como Directores Generales Creativos. Ellos serán acompañados por un equipo de más de 120 profesionales, provenientes de las tres agencias involucradas. En su staff, Draftfcb contará con un equipo de 38 creativos que trabajarán en un mismo departamento y bajo una misma dirección creativa, tanto para las acciones de ATL como de BTL. Al respecto, Rafael de Guzmán, presidente regional de la red, explicó: "Esta no es la fusión de dos empresas, es un nuevo concepto de agencia. Los clientes hoy en día quieren una solución, no 16 empresas distintas ni tampoco 16 agencias bajo un holding. Cuando Howard Draft le explicó el concepto de Draft al director de marketing de Procter & Gamble, éste le dijo: “ah, entiendo, es mejor para nuestro negocio” y es así, tanto para las negociaciones como para la creatividad. Nos entusiasma mucho estar a la punta del desarrollo, creando un nuevo modelo". El objetivo de Draftfcb es ofrecer un nuevo modelo de agencia, una compañía de comunicaciones innovadora, creativa y comprensiva que entienda el rol de los nuevos medios emergentes, la capacitación del individuo y la proliferación de nuevos canales. “Draftfcb es una agencia de comunicaciones completamente integradas, con mucho acento en la creatividad y diseñada para ayudar a nuestros clientes a alcanzar el éxito. Nuestro enfoque es el de la responsabilidad y el compromiso con los negocios de ellos, a partir de lo cual se alimenta nuestro propio negocio”, dijo Pablo Poncini, Presidente de la nueva agencia. “Nuestra estructura nos permite visualizar la gran imagen –algo difícil en estos tiempos de presupuestos y especializaciones de marketing segmentados– y ofrecer soluciones de comunicación completas. No simplemente soluciones de publicidad masiva sino todo lo relacionado con la comunicación. Para eso tenemos a los mejores profesionales en cada área y todos con el desafío de alcanzar los mismos niveles de calidad que la publicidad argentina habitualmente ha alcanzado en creatividad publicitaria masiva”, concluyó el presidente de Draftfcb en Argentina. La agencia comenzará esta nueva etapa con una cartera de clientes más que interesante, entre las que se encuentran empresas como Arcor, Banco Galicia, Brando, Bristol-Myers Squibb, DirecTV, Dairy Partners Americas, Editorial Atlántida, Garbarino, Iberia, Isenbeck, Johnson & Johnson, Kraft, LAN, Medicus, MINI, Molinos, Nissan, Personal, SC Johnson y Zurich. Alvaro Fernandez Mendy, director de comunicaciones integradas aclaró: "De todas las actividades creativas, la publicidad es una de las pocas que todavía no trabaja realmente 360. Somos pocos los publicitarios que trabajamos, así que creo que los primeros beneficiarios de este cambio vamos a ser nosotros. En la agencia, mi trabajo va a ser que haya un proyecto por cada cliente en lugar de siete, y cambiar la cultura de la gente". Finalmente, Guillermo Castañera y Juan Cruz Bazterrica, directores generales creativos señalaron: "El balance de nuestro primer año en FCB es muy positivo, queríamos terminar entre las diez mejores agencias en el Diente y lo logramos, y tuvimos muy buenos trabajos, dicho por nuestros colegas. Este cambio significa más trabajo pero también más oportunidades para hacer creatividad: Lowe trae cuentas creativas como DirecTV, cuyos comerciales veíamos como ejemplo cuando empezamos a trabajar. Además, al trabajar en forma integral vamos a poder hacer buena creatividad no sólo en medios tradicionales, ya que a todos los medios se les va a brindar igual atención, de acuerdo a las necesidades de los clientes".