La agencia boricua, De La Cruz y Asociados / Ogilvy lanzó el viernes pasado la campaña de servicio público “Respeto”, cuyo objetivo es concienciar al público sobre el efecto que tiene la conducta individual en la sociedad y promover un ambiente de convivencia saludable. “Respeto” es una iniciativa de De La Cruz, motivada por una idea de René De La Cruz Vila, principal oficial ejecutivo de la agencia. La misma se ha realizado como un regalo al pueblo de Puerto Rico en conmemoración del vigésimo aniversario de la empresa. "La campaña no llevará ningún logo comercial porque nuestra intención es hacer una aportación para el pueblo esperando que la misma sea acogida y adoptada por todos", dijo René De La Cruz. “Esperamos que entidades religiosas, comunitarias, gubernamentales y privadas se unan a este esfuerzo, en la medida en que les sea posible y de acuerdo a sus recursos”, terminó diciendo De La Cruz. La campaña "Respeto" consta de una serie de mensajes que muestran ocasiones de la vida cotidiana en las que todos de una manera u otra han faltado el respeto o han sido desconsiderados con otro ser humano, lo que genera un ambiente de intolerancia, violencia, e indiferencia. “A través de esta campaña pretendemos enfocarnos en el respeto como una forma de mantener una sana convivencia con los demás, y por ende, mejorar nuestra calidad de vida”, manifestó René De La Cruz. “Es importante señalar que las primeras ejecuciones de <> hacen referencia a diversas situaciones pero que éstas no son las únicas que utilizaremos para llevar nuestro mensaje. A medida que pase el tiempo continuaremos difundiendo mensajes con otras situaciones que merecen nuestra atención”, señaló De La Cruz. La sicóloga Mercedes Rodríguez también fue parte del equipo que colaboró en este esfuerzo, ofreciendo su asesoría al momento de esbozar el concepto de la campaña. “Cuando la gente de DLC me presentó la idea, entendí que la meta de la campaña era lograr que las personas se plantearan que, a través de sus actitudes hacia familiares, amigos y la sociedad en general, podían poner su granito de arena para que la calidad de vida en Puerto Rico mejorara”, dijo Rodríguez. “El equipo creativo que trabajó la campaña decidió utilizar la frase ¿Qué nos pasa, Puerto Rico? para llamar la atención sobre un problema que nos incluye a todos y que es bien palpable, la pérdida de valores”, expresó Pipo Valderrey, director creativo de DLC. “Nosotros pensamos que las personas reaccionan a mensajes fuertes que los ponen a pensar y eso es lo que hemos querido hacer con esta campaña, inclusive al utilizar números lo hicimos para dramatizar las situaciones”, señaló el creativo. “También incluimos una frase, como punto final de los anuncios: Recuperar nuestros Valores es Tarea de Todos, a manera de invitación a la reflexión y acción positiva”, terminó diciendo Valderrey. La campaña contará con el apoyo de medios masivos y alternos, tales como televisión, prensa, radio, revistas, vallas, “bushelters”, “fuel ads”, “zoom media”, e internet, entre otros. Además tendrá su propio “site” de internet en el www.quenospasaPR.com. “Gracias al compromiso y apoyo de los medios en Puerto Rico, lograremos la exposición de la campaña a nivel masivo lo que nos ayuda a diseminar el mensaje y sembrar la semillita en una mayor cantidad de personas,” manifestó René De La Cruz. John Raevis, presidente de DLC & Asociados también agradeció la colaboración de personal técnico en la producción de los anuncios y de los suplidores de material impreso y artículos promocionales que donaron sus servicios para que esta campaña fuera posible. “Todas estas personas creyeron en el mensaje de esta campaña y se unieron desinteresadamente para hacer algo positivo por Puerto Rico”, dijo Raevis. “Nuestros empleados, sus familiares y amigos también fueron parte medular de este esfuerzo ya que fungieron como talento en los anuncios”, terminó diciendo Raevis. El Departamento de Estado del Estado Libre Asociado de Puerto Rico ha emitido una proclama declarando el 20 de abril como el “Día de Recuperar Nuestros Valores” como iniciativa conjunta con la empresa privada para mejorar la calidad de vida de los puertorriqueños, fomentando una convivencia social pacífica y saludable a través de actos que reflejen nuestra consideración y respeto al prójimo. El Senado de Puerto Rico también presentó una resolución de felicitación con el propósito de motivar a la empresa privada y a la ciudadanía a tomar un rol activo en la lucha por mejorar la calidad de vida de Puerto Rico.