(02/10/02). De la Cruz & Associates, afiliada a Ogilvy, conquistó Bronce en la premiación de AdAge, Hispanic Creative Advertising Awards, por el anuncio de televisión "Amigos", desarrollado para la campaña contra el fraude de la Asociación de Compañías de Seguros de Puerto Rico (ACODESE), cliente de DLC desde noviembre de 2001. "Amigos" resultó seleccionado por un jurado compuesto por 9 profesionales del campo de la publicidad y el mercadeo a nivel mundial, capitaneados por el prestigioso publicista Washington Olivetto de W/Brazil. El comercial fue escogido "por la utilización efectiva de la fotografía en blanco y negro y los tiros cerrados". John Raevis, presidente de DLC & Associates, destacó que el galardón es un honor para DLC y un reconocimiento para ACODESE en su esfuerzo por reducir el fraude en la Isla. Explicó el ejecutivo que "el éxito es doble porque logramos llevar un mensaje sensitivo y complicado de forma clara y contundente a toda la comunidad puertorriqueña y además fuimos reconocidos por la originalidad del anuncio en uno de los certámenes más prestigiosos en la industria publicitaria a nivel mundial". El spot tiene 30 segundos, es en blanco y negro, y presenta a dos hombres mientras conversan acerca de los fraudes que han cometido contra su compañía de seguros. Uno narra un accidente de auto y el otro cómo quemó su negocio para obtener beneficio. A un cierto punto del relato, el hombre más joven pregunta al otro cuánto le dieron. El hombre mayor, hace una pausa y responde con tristeza: "Me dieron 5 años… ¿y a ti?". La conversación pasa a un segundo plano, se amplia el tiro de cámara, se escucha una música estremecedora y se oye al locutor hablando de los riesgos de cometer fraude contra el seguro. Los "amigos" conversaban en el patio de la cárcel. "Amigos" forma parte de las ejecuciones de la campaña publicitaria desarrollada por de la Cruz & Associates para ACODESE, que incluye publicidad masiva, esfuerzos de relaciones públicas y promociones, entre otros. Ficha técnica Agencia: DLC & Associates Cliente: ACODESE (Asociación de Companías de Seguros) Producto: Campana Anti-Fraude Titulo: Amigos Director Creativo: Jose M. Valderrey Redactor: Gregg Fyffe Director de Arte: Ruben Vargas Director de Cuentas: Marie Manon Productora: Paradiso Films Director: Kacho Lopez-Mari