Lo que comenzó como un reto cultural, logró resultados reales. Durante el evento del domingo, el show de medio tiempo más visto de todos los tiempos, según CBS News, Bad Bunny abrió su presentación con “Tití Me Preguntó”, momento en el que cantó la frase “Uva Uva Bombón”, activando de forma inmediata una promoción en tiempo real de UVA App, una plataforma de delivery puertorriqueña que transformó un momento musical global en acción inmediata del consumidor.

La mecánica fue simple y completamente en vivo: en el momento exacto en que se cantó la frase que coincide con el nombre de la app en el escenario, UVA desbloqueó una selección de productos dentro de la aplicación a $1, disponibles únicamente mientras el show estaba ocurriendo o hasta agotar inventario.

Al escucharse la frase, la promoción se activó dentro de la app, logrando una venta total antes de que terminara el show de medio tiempo y reafirmando el poder de una activación comercial en tiempo real impulsado por la cultura.

“Esto comprobó exactamente lo que queríamos probar”, expresó Laura Tirado, CEO de UVA. “La cultura no espera, y cuando las marcas responden en tiempo real, la gente responde. No queríamos interrumpir el momento; queríamos ser parte de él”.

La activación fue desarrollada por de la Cruz Ogilvy, la agencia creativa con base en Puerto Rico, como una forma de explorar cómo las marcas pueden participar de manera auténtica en momentos culturales en vivo, sin depender de compras tradicionales de medios ni de interrupciones pagadas.

“Hoy la atención no se compra, se gana estando en el momento cultural correcto”, afirmó Sebastián Bullorini, Chief Creative Officer en de la Cruz Ogilvy. “Cuando todo Puerto Rico, y el mundo entero, estaba mirando, la marca estuvo ahí, sin interrumpir, sumándose a un momento que llena de orgullo a todos los puertorriqueños. Activamos la cultura en tiempo real y convertimos esa atención en una experiencia significativa para la gente.”

UVA recompensó a quienes estaban completamente conectados con la presentación en vivo, transformando una experiencia tradicionalmente pasiva en una participación activa. Para una marca nacida y desarrollada en Puerto Rico, la activación generó exposición dentro de uno de los eventos de entretenimiento más vistos del mundo, reafirmando la eficiencia del marketing en tiempo real impulsado por la cultura.

Con esta iniciativa, de la Cruz Ogilvy se integró directamente a la conversación cultural, combinando entretenimiento, tecnología y timing en vivo.