El corto captura y comparte el espíritu de la diversión, las actividades de las noches energéticas y las competencias que se dan en los bares donde se practican los deportes nocturnos. Desde dardos y tableros de cartas hasta ping-pong y cenas a altas horas de la noche, la película inspira a la milenaria generación para liberarse de los confines de la televisión real, cazadores de fama y prima donnas, y los desafía a crear sus propias historias con amigos y compañeros de equipo.

La película se propone extender la filosofía de PUMA Social -que la vida merece ser jugada y disfrutada con otros, el zapping no es un deporte y el amanecer es la única ceremonia de eliminación.

Puma Social busca animar a los Atletas-After-Hours a que se pregunten qué quieren ser.

Mientras las campañas de PUMA Social han hecho homenajes en el pasado a los Atletas After Hours y han celebrado el concepto de compañerismo, la campaña del 2012 evoluciona dándole un gesto de aprobación a los diferentes arquetipos de compañeros dentro de un contexto social - la mamá del equipo, el amigo conversador, aquel que está siempre para todo, el inesperado instructor que gana el juego en el último minuto, el capitán del equipo, el que los junta a todos. Puma quiere celebrar los roles de los compañeros de juego, capturando los íntimos, verdaderos y auténticos momentos cuando los amigos realmente se juntan para apropiarse de la noche.

"Se necesita mucha humildad para que una compañía de deportes celebre algo tan loco como Atletas After Hours pero ya que Puma es una marca de estilo de vida deportivo, tenemos la libertad de mezclar un poco las cosas", dijo Antonio Bertone, Chief Marketing Officer de Puma. "Parte de lo que tratamos de hacer, desde el punto de vista del marketing, es mostrarle a nuestros consumidores que pueden relacionarse y ver allí un poco de ellos. Entonces, lo divertido de los arquetipos es que estamos analizando los estereotipos que podrían parecer familiares".

A lo largo del spot se muestra ropa, calzado y accesorios de las colecciones Primavera Verano y Otoño Inverno de Puma Social 2012, que crean el uniforme del Atleta After Hours. Así como Puma será sponsor profesional de atletas durante los Juegos Olímpicos de Verano, Puma Social quiere ser sponsor de esos oscuros y bizarros juegos after-hours.

La experiencia de PUMA Social sale en varios países alrededor del globo en 2012, incluyendo Brasil, Francia, Italia, Rusia, China, Japón, Estados Unidos y culmina en el lugar de reunión de los atletas - las Olimpíadas. Este verano, Puma abrirá el club Puma Social más grande, The Puma Yard en el este de Londres durante los Juegos Olímpicos.

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