Marília Zanoli, Directora de Marketing en Consumer Healthcare de Sanofi, fabricante de Novalgina, habla de la continuidad de esta conversación sobre el cuidado. "Novalgina, nuestra marca que cumplió 100 años en 2022, es sinónimo de tratar con cuidado a los que queremos. Llevar este discurso al Día del Padre es una forma de provocar la importancia de ejercer la paternidad con plenitud y responsabilidad", afirma.

Además, la marca quiere concienciar sobre la importancia de ampliar el permiso de paternidad, ya que la presencia del padre también en los primeros meses de vida del niño forma parte de este camino de cuidados. En Sanofi, el permiso de paternidad es de 6 meses.

"Sanofi cree que el permiso de paternidad ampliado es una acción que traduce nuestra comunicación, llevando a la vida cotidiana de nuestra gente más cuidados para ellos y sus familias. El permiso ampliado proporciona una mejor calidad de vida, refuerza importantes valores familiares y reafirma nuestro compromiso con un entorno de trabajo más humanizado y empático", concluye Marília Zanoli.

Campaña OOH y digital

Centrada en Out Of Home, la nueva comunicación circulará en San Pablo, Río de Janeiro y Salvador. Además, también se difundirá en un entorno digital en todo Brasil. La pieza principal llama la atención del público con las felicitaciones a los que no ayudan, y dirige al espectador al vídeo con la campaña completa.

Samuel Normando, director creativo de Publicis, habla del insight de la campaña. "Ser padre es serlo por completo. A través de esta campaña, arrojamos luz sobre el tema de la paternidad activa. El padre no es una red de apoyo, no es un asistente, no es un ayudante. Un padre es un padre. Con esto en mente, aprovechamos el Día del Padre para sacar el tema a través de la marca que es sinónimo de cuidado. Un homenaje de Novalgina que es también una reflexión para la sociedad", afirma.