Por primera vez en Brasil, una marca de tintes capilares se ha asociado con un equipo de fútbol femenino. Koleston, una marca de Wella Company, unió fuerzas con el Corinthians para crear una activación única que combina deporte, belleza y narrativa.

Cada atleta saltó al campo con el pelo teñido de un tono exclusivo de Koleston, combinado con una diadema que mostraba el número exacto del producto. A medida que se desarrollaba el partido, el propio estadio se convertía en un catálogo vivo y en tiempo real de la gama de colores de la marca, aportando visibilidad y vitalidad a cada jugada.

"Hemos estado construyendo un nuevo territorio de marca para Koleston en torno a la idea de que la transformación es tan importante como el resultado. Con esta campaña, encontramos una manera poderosa de extender esa historia al deporte femenino", dijo Nathalie Honda, CMO de Wella Company en Brasil.

"El pelo siempre ha sido un tema importante en el fútbol masculino, y ahora llevamos esa misma energía al fútbol femenino, pero de una forma innovadora. Convertimos el campo en un lienzo de color. Combinando creatividad, cultura y medios de comunicación, estamos creando conversaciones auténticas que refuerzan la relevancia de la marca", dijo Gustavo Victorino, CCO de Talent.

La campaña también incluyó carteles en las camisetas y en el campo, publicidad exterior, contenido digital en los canales sociales de la marca y del club, y un segmento dedicado a la periodista Paloma Tocci en Esporte Record, donde reveló su propia transformación capilar en Koleston.

Creado por Talent, con una estrategia de influencers dirigida por Messs, el proyecto forma parte de la plataforma más amplia de Koleston "Koleston, de principio a fin contigo", que hace hincapié en la transformación como un viaje emocional y de empoderamiento.