"Citibank quiere estar cada vez más cerca suyo para que usted esté cada vez más cerca de sus sueños", es el mensaje que transmite la nueva campaña creada por Publicis para Citibank Brasil, en el marco de una acción de marketing institucional que acompaña el crecimiento económico de la casa financiera. De los sueños a la realidad La campaña está compuesta por las gráficas "Castillo", "Deck", "Familia" y "Show", por el anuncio para televisión "Arco", y por diferentes piezas para cine e Internet, que muestran de manera lúdica cómo los clientes del banco pueden convertir sus sueños en realidad. Los anuncios fueron pensados para todos los perfiles de los clientes y las piezas son reflejo de ello: ser parte de una banda de rock, comprar un auto, una casa nueva o tener una familia son algunos de los proyectos que los clientes de Citi pueden concretar en los comerciales. Según Marcos Almeida, director ejecutivo de Marketing de Citi Brasil, la campaña se centra en la estrategia de exponer las perspectivas de un banco "que invierte en la proximidad del cliente." "Para superar el reto de aplicar de eficientemente nuestro posicionamiento en una campaña institucional, optamos por una comunicación centrada en la emoción y los sueños de nuestros clientes", explicó el ejecutivo.