La historia de Pía Ciano no empezó como una campaña ni como un plan para volverse viral. Empezó en una terraza, con una remera de Fernet Branca, un celular apoyado sobre la mesa y una frase que quedó flotando en el aire: “Si sos tan fan, ¿qué estás haciendo para que te vean?”.

Ese gesto, casi impulsivo, fue escuchado por la marca y terminó abriendo una cadena que el pasado fin de semana tuvo escenario propio en Cosquín Rock. Porque lo que comenzó como un pedido en redes se transformó en realidad: Pía va a vivir la verdadera experiencia fernetista desde adentro.

Desde 2018, Pía venía buscando generar un vínculo genuino con la marca en redes. Historias etiquetadas, comentarios que se repetían, fotos abrazada a la botella, frases dichas en tono de broma pero con convicción. En su mundo digital, el fernet nunca fue un producto, era ritual, celebración y tenía algo que ver con su identidad.

“No sé cuándo empezó mi fanatismo. Sé que Branca siempre está cuando están pasando cosas buenas, cuando estoy con personas que quiero o en las charlas más íntimas”, dice. En sus posteos aparecen amigas, brindis improvisados, juntadas sin motivo. Pero siempre, está el trago entre sus manos.

De ser fan en redes al mensaje que la llevó a cumplir su sueño

Durante años habló sin saber si del otro lado alguien escuchaba. Incluso mostró el tatuaje que dejaba claro que no era una moda ni un guiño oportunista. “Auspiciame la vida”, “Mi futuro auspiciante”, escribía. No buscaba likes, sino coherencia entre lo que sentía y lo que mostraba. Lo que no imaginaba es que del otro lado, Branca la leía.

La noche de la terraza decidió ir un poco más allá. Grabó un video sin pensarlo demasiado. “Si no lo hacía en ese momento, después no me animaba”, recuerda. Lo subió y se fue a dormir. Al día siguiente siguió...Lo que empezó como un impulso se transformó en un challenge personal que duró años.

Pero esta vez, su insistencia desencadenó en algo real. Primero llegaron los emojis, después los comentarios…Hasta que un día apareció el mensaje directo. “Cuando me escribieron, dejó de ser un monólogo. Era amor recíproco”, cuenta. Le adelantaron que había una sorpresa. Pensó en entradas. Se preparó para viajar sola si hacía falta. Pero había más.

La invitación de Fernet Branca incluía vivir Cosquín Rock desde adentro, junto a la crew de la marca. La experiencia completa. El corazón del ritual. 

“Que se hayan copado así, que me lleven en avión, me inviten a compartir desde la primera cena de bienvenida, me hagan parte full de la experiencia, fue realmente un sueño”, dice. Para ella, Cosquín Rock no es un festival más: “Es muy nuestro, muy emblemático”.

El pasado fin de semana, mientras el predio se llenó nuevamente de música, encuentros y jarras compartidas, Pía estuvo ahí. No como influencer ocasional, sino como lo que siempre fue: una fan auténtica a la que decidieron escuchar y acompañar. Porque hay marcas que hablan de comunidad y otras que realmente las escuchan. Que, a pesar de ser grandes, estuvieron en los detalles y crearon un vínculo genuino con sus consumidores. Y ese, sin duda, fue el caso de Branca, que abrazó un fanatismo real y respondió cumpliendo un sueño.

* Más info de Fernet Branca en el Cosquín Rock 2026 en: @fernetbranca_ar