Durante la gira back to school 2008 se llevaron a cabo una serie de actividades en diferentes instituciones de educación media superior y universidades; gracias a una alianza estratégica entre Telcel y Alfa radio. El equipo de comunicación de la actividad fue conformado por promotores de Sony Ericsson, quienes montaron un stand conformado por tres muebles de exhibición, mientras edecanes y Gio´s brindaban información y realizaban presencia de marca en las diversas casas de estudio. Las acciones, que contemplaban un periodo de dos horas de exposición en cada universidad, daban pie a diversas dinámicas, entre las que destacaban; el printing station: un espacio donde las personas eran fotografiadas con un Sony Ericsson, posteriormente; la edecán entregaba la imagen impresa en un marco a los participantes. Quienes se acercaron al stand, recibieron diversos artículos promocionales como: libretas, plumas y termos, con la imagen de Sony Ericsson. El proyecto liderado por José María Bescos, Director de Marketing de Sony Ericsson y Nora Gallardo, como Gerente de Eventos Especiales de la marca, logró el impacto de 25 mil estudiantes de manera directa y 80 mil personas gracias a las menciones radiofónicas de la actividad. La campaña desplegada por la alianza Sony Ericsson – Telcel, dio a conocer los pormenores y el desarrollo tecnológico hecho por la marca, permitiendo a los jóvenes contar con un contenido más personalizado, actual y relevante, para elegir el modelo que más se adapte a sus necesidades, en este regreso a clases.