-Midas Awards está celebrando su 15º aniversario honrando la Mejor Publicidad Financiera del mundo, ¿a qué le atribuye la longevidad y éxito de ésta competencia?

-La longevidad viene de la calidad del trabajo que fue inscripto cada año, sumado a la experiencia del Gran Jurado de Midas Award. Que el trabajo sea juzgado por líderes de agencias e increíbles y respetados expertos de la industria de todo el mundo  sienta las bases para que los ganadores sepan, con confianza, que ganaron su Midas Award.

-Este es su primer año al mando de Midas Awards, ¿cuáles serán sus objetivos para continuar con el legado de Midas y expandir su huella a nivel global?

-Estoy muy emocionada y motivada en continuar el gran trabajo de mi predecesor, mientras nos aseguramos de estar explorando el terreno de la publicidad financiera con mentes y ojos abiertos. Por eso, la atención va a los nuevos medios, sin perder de vista las metodologías tradicionales que aún consiguen resultados deseados. Es fácil caer en las garras del objeto nuevo y brillante del cuarto, y es mi trabajo asegurarme de estar cubriendo todas las bases de la industria.

-¿Qué le atrae de la publicidad financiera?

-El desafío de hacer trabajo que impacte en una industria donde el mensaje no siempre es fácil de entender. Muchas veces una explicación del producto necesita ser tejida en un mensaje en este espacio. Es más difícil que crear una campaña para un equipo de baseball o una barra de chocolate. Ess por eso que es tan excitante ver la calidad del trabajo que juzgamos en Midas Awards.

-¿Cuál es el criterio que usan para reclutar al jurado de Midas Awards?, ¿Qué combinación de disciplinas buscan en su jurado global?

-El Gran Jurado es la parte más importante de lo que hacemos. Tenemos que conseguir la mezcla correcta y necesaria para incluir a quienes se complementen bien, pero también que sean abiertos a los nuevos medios del mundo en los que vivimos, sin prejuicios sobre algunas metodologías de la vieja escuela que las marcas usan efectivamente. Amo profundamente la mezcla de marca, CEO de agencia y creativos, como también a algunos individuos que han estado en las trincheras de sus lugares de trabajo. El éxito o el fracaso en campañas publicitarias tuvieron su efecto directo en las transacciones del día a día de sus trabajos en algún momento de sus carreras, lo que da una perspectiva. Los Directores de Marca, redactores y planners son el alma de nuestro jurado, pero la suma de  gerentes de negocios provee mucho valor al proceso.

-¿Qué tendencias prevé este año en Midas Awards?

-Me encantaría poder ver cómo es utilizada la inteligencia en datos sociales. Ahora tenemos la habilidad de aprender mucho sobre los consumidores que perseguimos, y esto lleva a la precisión en el mensaje y la habilidad/necesidad de ser capaz de encender un centavo cuando es necesario. Suma al desafío y hace al buen trabajo. Otras tendencias que hemos visto son Sustentabilidad, Foco Local y Lealtad.