Carlos Uranga, Director de Mercadotecnia de Grupo Modelo señaló: "El reto era generar una personalidad definida que fuera congruente con la percepción que el consumidor tiene actualmente de la marca para lograr una conexión aún mayor y sentimos que la mejor forma de lograrlo era a través de comunicar un mensaje sólido y fundamentado en nuestro producto".

Joaquín Maldonado, Coach Creativo de Terán, agregó que como parte de la estrategia que se utilizó para pensar la campaña, es el haberse enfocado en que al igual que Modelo Especial, las mejores cosas de la vida están hechas con dedicación, cualquier logro o éxito ya sea profesional, familiar o deportivo, requiere de esta misma dedicación a través del tiempo lo que siempre trae como resultado ese toque "especial".