Tanto en la campaña de televisión como en la de gráfica, el mensaje central es: “Una sociedad vale lo que valen sus ideas. Si dejamos que nos las roben, ¿qué nos queda? Defiende tu cultura”. La campaña de televisión consta de un spot de 30 segundos y dos de 20, cuyo título es “Propiedad Intelectual”. En él y a través de la narración se hace una defensa del mundo de las ideas: “¿Cuánto vale una idea que te hace soñar, que te hace reír, que te hace llorar? Tener una idea, te hace creer en tu idea. ¿Cuánto vale vivir por una idea? Las ideas de unos ayudan a otros a tener nuevas ideas. ¿Cuánto vale la libertad de poder elegir?”. Por su parte, la campaña gráfica se compone de tres piezas: “Guión”, “Play” y “Rolling”. El equipo creativo ha estado encabezado por Antonio Montero, director creativo general; e integrado por Carlos Sanz de Andino, director creativo; Mamen F. Puyot, directora de producción; y, por último, Yolanda Galant y Marcos Bellisco, producers. Y el equipo de cuentas, por Ignacio Huidobro, director general y director de Servicios al Cliente; Alberto Martínez, director de Cuentas; y Ana Gimeno, ejecutiva.