Del brief al beta: el nuevo liderazgo creativo fue el título de la Conferencia que brindaron Majo Ezquerra, CEO de Havas Argentina; Andy Clar, Socia fundadora y miembro de Board de la agencia de publicidad: SUPER / Socia co- Fundadora POSCUA / Creadora chicas en NY / Escritora, creativa y periodista; y Caro Bompadre, Chief of Staff de Veo Branding Company. En tanto que la moderación estuvo a cargo de Ximena Diaz Alarcón, CEO & Founder de Youniversal, Moderadora.
Las conferencistas explicaron que el principal uso de la IA que actualmente utilizan en sus empresas es particularmente para en la gestión de tareas repetitivas, la gestión de data, más que en creatividad, donde apuestan al talento humano. “Todas las tareas estandarizadas, todas las tareas básicas, las realiza la IA lo que agiliza muchísimo el procesamiento, y la búsqueda de insights de valor está en las personas, la IA nos sacan tareas y nos permiten concentrarnos en las tareas de valor”, explicaron.
En la charla, enfatizaron en que la necesidad actual está en desarrollar talento, porque, seguramente, la versión humana sigue siendo la que genera el negocio. Clar subrayó la necesidad de que las generaciones más grandes no se nieguen al uso de las nuevas tecnologías porque para acompañar a los jóvenes será necesario abrazarlas, no se puede negar algo que ya es parte de su cotidianeidad. El desafío es definir cuáles serán los nuevos lugares que tendrán los jóvenes profesionales en las compañías en las que ya la IA realiza las operaciones básicas. ¿Qué rol tendrán quienes ingresan al mundo laboral?, ¿qué nuevas responsabilidades asumirán en un contexto de IA y seniors? Se preguntaron las conferencistas.
“En la agencia creamos un híbrido entre creatividad y tecnología, en algún punto se trata de una mezcla entre el humano, entre el saber, el valor que tiene el talento humano y la tecnología. El desafío es cómo aplicar esa tecnología para potenciar a tu talento humano y no aplastarlo. En definitiva, no tapar el sol con el dedo, no negarse, no endurecerse, no dejarse atrapar por el temor y los distintos temores que tenemos todos por diferentes razones en lo personal, que se traslada también a lo profesional”, aseguró. La charla cerró con la conclusión que no somos entes separados del talento humano, seguimos probando, seguimos ensayando y ojalá, usando nuestra creatividad humana de un modo potenciado. Mientras tanto, ¡aguante los humanos!
