El workshop fue organizado con el objetivo que dio nacimiento a LatinSpots: seguir promocionando a la publicidad latina en el mundo. Así, Pablo del Campo y Marcello Serpa, dos profesionales latinos reconocidos mundialmente y cuyas agencias son referentes en creatividad, hablaron frente a una sala colmada de personas de todas partes del globo. Entre los presentes estuvo Donald Gunn (creador del Gunn Report), el director creativo de Saatchi & Saatchi China Peter Soh, el director de marketing de Gamesa México Carlos Menéndez Behety, la jurado de Outdoor de Suecia Mitte Blomqvist, el director creativo de Conill Pablo Buffagni, el director creativo de Contrapunto José María Cornejo, y profesionales de Brazil, Chile, España, Estados Unidos, Turkía, Pakistán, Singapur, India y Rumania, entre muchos otros. Marcello Serpa comenzó la jornada hablando de las características de la publicidad brasileña y algunos de los éxitos que tuvo ésta en Cannes. “Brasil es uno de los pocos países que habla portugués en el mundo, y eso explica de alguna forma el hecho de que nuestra publicidad se base en la síntesis visual de una idea”, explicó. “Cuando a partir de algunos éxitos en Cannes comenzamos a trabajar para el exterior, eso se acentuó”, agregó. Serpa explicó que las publicidades más exitosas son las que tienen un gran componente de identidad brasileña, pero que muchas agencias se habían alejado de ésta. “El éxito de Argentina se basa en que cuando se ve la publicidad, se ve realmente a la gente que habita ese país. Creo que Brasil y todos los países de Iberoamérica tienen que ver más para adentro”. A su turno, Del Campo habló sobre los altibajos de la Argentina como país, y cómo eso había afectado algunas características de la publicidad, y también sobre la pasión de los argentinos por la publicidad, que demanda más de anunciantes y agencias. “La gente en Argentina habla de publicidad, la discute. Hace poco estaba mirando Gran Hermano y se pasaron una hora hablando sobre los comerciales que más les gustaban. Así es el la mayoría de las personas: demandan a los anunciantes y a las agencias que los entretengan, que les den cosas interesantes”. Además, Del Campo destacó que el país se encuentra en su mejor momento: “Los clientes empezaron a venir a Argentina hace unos años demandando trabajos globales con poco presupuesto, pero ahora eso cambió y tenemos lo mejor: trabajos globales de gran inversión y también un trabajo local muy fuerte”. El workshop cerró con una sección de preguntas por parte de los visitantes. Peter Soh, director creativo de Saatchi & Saatchi China, halagó a su vez la presentación y habló sobre las características del mercado Chino. “Soy un admirador de la publicidad latina y siempre me parece que el acercamiento que tienen a la publicidad es muy interesante para China: el lado divertido y emocional de la vida. China es un mercado muy grande, quizás el más grande del mundo en poco tiempo, pero la gente no es feliz”. Donald Gunn, celebrado publicitario y creador del Gunn Report, estuvo presente en el evento y comentó: “Disfruté mucho la conferencia de Pablo y Marcello, son dos de los más talentosos profesionales del mundo y mostraron trabajos increíbles. La sala estaba repleta y nadie quería irse”.