Del Desachate a El Ojo: La creatividad uruguaya a la conquista global
(02/07/25). Uruguay XXI y el Círculo Uruguayo de la Publicidad refuerzan su alianza para respaldar la creatividad local en el plano internacional con la inscripción de piezas en El Ojo de Iberoamérica.
Por tercer año consecutivo, Uruguay XXI y el Círculo Uruguayo de la Publicidad renuevan una estrategia que trasciende fronteras: premiar el talento creativo local con visibilidad internacional. Así, las piezas que se consagraron con el Oro en el Desachate —máximo galardón del festival publicitario uruguayo— recibirán como aliciente la inscripción directa al festival El Ojo de Iberoamérica, una de las vitrinas más prestigiosas del mundo hispanohablante y portugués.
Esta política de impulso no es solo simbólica. En 2024, cuatro piezas uruguayas inscriptas gracias a este respaldo fueron premiadas en El Ojo, consolidando una trayectoria que empezó a rendir frutos ya en 2023. Entonces, la pieza “Desde el lugar del otro”, de WildFi para Techo Uruguay, alcanzó una medalla de plata en la categoría Acciones de Bien Público en Plataformas Digitales.
El año pasado “The Uncrashable Tucson”, de From para Hyundai, recibió plata y bronce en El Ojo Eficacia; “Paramount NS Now”, de Publicis, fue distinguida con bronce en El Ojo Gráfica y “Todos somos Sub20”, de VML, se alzó con la plata en El Ojo Sports.
“Estas distinciones, otorgadas por jurados internacionales, validan que la calidad creativa y estratégica de la publicidad uruguaya tiene el potencial de resonar en audiencias globales. Sin embargo, el alto costo de inscripción en estos certámenes ha limitado la participación del país en el escenario internacional, reduciendo su visibilidad y dificultando el respaldo necesario para captar clientes del exterior. Esta iniciativa busca revertir esa tendencia y potenciar el alcance global del talento publicitario uruguayo, posicionando al país como un polo de creatividad e innovación”, señaló Omaira Rodríguez, especialista en Industrias Creativas de la agencia.
Desachate 2025: una cantera de oro
Con 35 ediciones a sus espaldas, el Desachate sigue siendo el principal escenario de premiación y celebración de la publicidad uruguaya. Este año, tres campañas y once piezas fueron distinguidas con el Oro, habilitándolas automáticamente para su inscripción al Ojo de Iberoamérica con el respaldo de Uruguay XXI.
Caso - Desde el lugar del otro. Anunciante: TECHO Uruguay. Marca: Campaña TECHO - Desde el lugar del otro. Producto: Acción TECHO - Campaña Recaudación 2022. Agencia: WILD FI Uruguay. Director General Creativo: Germán Ferrés. Director Creativo: Gastón Garrido. Redactor: Martín Tenaglia. Director de Arte: Daniel Urrutia. Productor Agencia: (Audiovisual): Guillermo Pastorini. Productora: WILD FI. Realizador / Director: Guillermo Pastorini. Sonido: Zinc Sound. Responsable Cliente: Lucía Mainardi, Rafael Iraleguy. País: Uruguay.
The Uncrashable Tucson. Anunciante: Hyundai / Fidocar . Marca: Hyundai - The Uncrashable Tucson. Producto: Hyundai Tucson. Agencia: From. CCO: Marcelo Waintraub (Cofundador & CCO) // Bruno Petcho (Cofundador & Director). Tech Company: Alpha Kings / Tech Producer: Agustín Recalde, Nicolás Duarte // PR Company: Kipus / Maca Lara Dillon. Director Creativo: Rafael Castromán. Director de Arte: Martin Belasques. Director de Cuentas: Joaquín Marqués // Project Manager: Cecilia Mujica. Productor Agencia: Video producer: Simón Gauna // Designer: Pablo Ferreira y Germán Cardozo // Content Specialist: Gastón Delgado. Responsable Cliente: CMO: Marcelo Jelen / Pía Sadauskas. País: Latinoamerica. Categoría: Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos.
Todos somos Sub20. Anunciante: Banco de Seguros del Estado. Marca: BSE - Todos somos Sub20. Producto: BSE Sponsor de la selección uruguaya Sub20. Agencia: VMLY&R Uruguay. Director Creativo: Santiago Mut. Redactor: Santiago Mut, Guzmán Johnson, Maximiliano Silva, Álvaro Palombo, Roberto Genta, Débora Buhonomo, Micaela Clavijo. Director de Arte: Macarena Givara, Rodrigo Melián, Victor Aragón. Director de Cuentas: Patricia Gómez. Productora: VMLY&R Uruguay. País: Uruguay. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
Exposición de la autoestima. Anunciante: Unilever. Marca: Dove. Producto: Dove. Agencia: Ogilvy-Grupo Punto. País: Internacional. Categoría: Institucional.
Olimpack. Anunciante: PedidosYa Uruguay. Marca: Campaña PedidosYa. Producto: PedidosYa Market. Agencia: From. País: Uruguay. Premios El Ojo de Iberoamérica: Plata en El Ojo Sports 2024 // 2 Bronce en Experiencia de Marca & Activación, Bronce en El Ojo Design, Bronce en El Ojo Sports 2024.
Todo es mejor con chocolate. Anunciante: Chocolate Haas. Marca: Chocolate Haas. Producto: Chocolate Haas. Agencia: Plutón. País: Uruguay. Categoría: Institucional.
Operación grafiti (El Ojo 2024). Anunciante: Océano FM. Marca: Océano FM - Operación grafiti. Producto: Océano FM. Agencia: Amén McCann. Managing Director: Milena Guillot, Nacho Vallejo. Director General Creativo: Nacho Vallejo. Director Creativo: Carolina Gelfont. Redactor: Juan Nougué, Clara Iglesias. Director de Arte: Mathias Gamarra. Director de Cuentas: Sofía Pérez. Productor Agencia: Andrea Amato. Productora: Eadweard. Realizador / Director: Enzo Cimillo. Responsable Cliente: María Eugenia Lecueder. País: Uruguay. Categoría: Medios de comunicación.
Cerro de Arequita. Anunciante: Nuevo Siglo. Marca: Paramount NS NOW - Nuevo Siglo. Producto: Nuevo Siglo. Agencia: Publicis Impetu. País: Uruguay.
