- ¿Cómo nació la campaña que realizaron en RRSS con motivo del Mundial? ¿Qué repercusiones tuvo?

La campaña “A Catar con tu Bodega de Amigos” surgió con el fin de destacar la marca en el punto de venta. Teníamos objetivos de volumen por cumplir y sabíamos que iba a ser un momento donde muchas marcas iban a estar realizando acciones diferentes asociadas con el Mundial, y no quisimos perder la oportunidad en una de las fechas más relevantes de fin de año. Además, teníamos un mensaje muy claro y relacionado 100% con la marca, que pudimos potenciar y lograr excelentes resultados: obtuvimos más de 10.000 personas registradas en nuestra web participando por el sorteo por cavas de vino y Colón Selecto por un año, superando nuestras expectativas y acercando el producto y la marca a nuevos públicos.

Con Colón Selecto durante este último año logramos volúmenes de venta por encima del 2021, indicadores de la buena recepción y adopción de la marca por parte de los consumidores.

- ¿Tienen acciones planificadas en el verano? ¿Nos pueden dar más detalles?

Al momento con Colón no encaramos acciones puntuales para temporada verano, pero sí tenemos planificadas novedades para los próximos meses. En el radar está el segundo flight de comunicación masiva de la campaña “Amigos Selectos” que produjimos y pautamos en 2022, prevista para el segundo trimestre de este año; que saldrá no sólo en medios digitales, sino también en TV, radio y vía pública segmentada en varias zonas clave para la bodega en todo el país. También daremos continuidad a la participación en ferias y encuentros afines al target que nos permitan seguir dándole visibilidad y posibilitando la degustación y acercamiento del producto a nuevos consumidores.

- ¿Cómo fue el relanzamiento de la marca con Colón Selecto y la campaña que lanzaron en 2022?

Colón es una de las bodegas con mayor trayectoria en el país, presente hace 150 años en la vitivinicultura argentina, reconocida y elegida por los argentinos siendo líder en ventas en el segmento mainstream y con presencia en todo el país. Es una marca consolidada, pero con gran potencial para seguir creciendo, brindando nuevas experiencias a sus consumidores.

En este sentido, el contexto actual, nuevos hábitos de consumo en una industria del vino que post pandemia viene creciendo y también con consumidores cada vez más exigentes, nos alentó a ir en búsqueda de propuestas y de un producto que “premiunice” la marca.

Colón Selecto es la línea más reciente de la bodega, se trata de una propuesta que permite ampliar la participación en el mercado y ofrecer un producto de mayor complejidad enológica, que lo eleva en su categoría, pero mantiene una gran relación precio-calidad.

Con respecto a la campaña “Amigos Selectos” tiene el objetivo de reforzar los conceptos vinculados a la esencia de Colón Selecto. Bajo el claim “Bodega de Amigos”, Colón presenta vinos que componen la línea y las virtudes que los hacen únicos y la mejor selección para compartir. los vinos varietales; Malbec, Cabernet Sauvignon y Chardonnay; los bi varietales, Syrah/Malbec, Merlot/Cabernet Sauvignon y Chenin / Sauvignon Blanc; un vino rosado y un Dulce Fresco;, ocho vinos ricos y fáciles de tomar en familia o con el grupo selecto de amigos.

La campaña acompaña esta innovación y renovación de la imagen de la tradicional bodega argentina a fin de sumar valor a la marca y la elevarla en su categoría; sin renunciar a la calidad y a su precio competitivo.

- ¿Cómo definen al consumidor de Colón?

La realidad es que la marca con Colón Selecto se contribuyó a premiunizar el portafolio y generar acercamiento a un público más joven con una propuesta de packaging más moderno y atractivo; y gracias a las campañas de comunicación masiva la marca se acerca a un perfil más joven, contemporáneo y descontracturado.

- ¿Qué balance hacen de 2022?

Sin dudas este último año y también el anterior, gracias a la línea Colón Selecto, fueron años de grandes apuestas para la bodega. Con una imagen renovada, moderna y vinos monovarietales y bivarietales frescos, con una búsqueda enológica que eleva la calidad del producto y lo coloca en un lugar más alto respecto a su actual mercado.

Sin dudas, el contexto nos permite encarar nuevos horizontes; los consumidores argentinos son receptivos, hay un aumento en el consumo de vino y un interés por probar productos nuevos que tengan gran relación precio-calidad.

- ¿Cuáles son los planes y objetivos para 2023?

Confiamos que esta tendencia creciente de consumo se sostenga. Como comenté anteriormente, hace tiempo se viene manteniendo cambios en el consumo de bebidas alcohólicas en el país y allí el vino ganó terreno. Con este escenario propicio, Colón Selecto tiene grandes perspectivas de continuar posicionándose en el mercado, ser adoptado por actuales consumidores de vino e invitar a nuevos, contando con un vino gustoso, aromático con gran trabajo enológico detrás, manteniendo un precio accesible. Dentro del plan de crecimiento incluimos la apertura a nuevos mercados internacionales, en 2021 se comenzó a exportar a Brasil y el año pasado a Venezuela, una apertura al mundo que la marca nunca había explorado anteriormente y puede ser puntapié para en un futuro alcanzar nuevos mercados en el exterior.

- ¿Cómo fue la experiencia de su participación en El Ojo 2022?

Haber participado con nuestros vinos en el festival más importante del mundo de la publicidad a nivel internacional fue una gran oportunidad para visibilizar a la marca, generar awareness y acercarnos a un segmento clave para la bodega y capitalizar a nuevos consumidores.

- ¿Cómo se trabaja la comunicación de una marca que tiene más de 150 años en el mercado?

El foco de comunicación está puesto en la línea Colon Selecto la cual nos permite, por su estilo de comunicación, apuntar a un público más joven. Sabemos que Colón hoy es una de las bodegas más reconocidas debido a su historia y permanencia sostenida en el mercado (está dentro de las 11 marcas más conocidas de vino) pero con esta línea tenemos una oportunidad de acercarnos a otro tipo de consumidores, que no conocen al Colon tradicional de hace más de 150 años.

Sabemos que vamos por buen camino porque la campaña del 2022 tuvo buenas repercusiones y nos permitió seguir creciendo en equity marcario.

- ¿Qué factores son determinantes para ser la marca líder en ventas en el segmento mainstream de la industria vitivinícola del país?

Bodegas Colón es sin dudas una de las bodegas referentes del sector, presente en el Valle de Tulum desde hace más de 150 años en la provincia de San Juan. Es líder en el segmento mainstream, y una de las 10 marcas de vinos más reconocidas de Argentina en términos de recordación espontánea, lo cual destaca la relevancia de la bodega para la historia y cultura del vino en nuestro país con un alto nivel de aceptación cumpliendo con las expectativas de los consumidores que la siguen eligiendo.

En la industria, dentro del segmento de vinos embotellados, Colón tiene cerca del 3% de participación de mercado de vinos finos botella 750 ml y se encuentra dentro de las dos principales marcas del país. Su presencia es transversal, ya que se encuentra en la mayoría de los puntos de venta a nivel nacional, hipermercados, supermercados, restaurantes y bares. En los últimos años, y gracias a un gran trabajo del equipo de comercial, logró ampliar su presencia en supermercados, aunque los principales canales de venta para la bodega siguen siendo desde el autoservicio hasta el almacén de barrio.