2014 fue un año atípico con el Mundial de Fútbol y las elecciones. Tuvimos una muy buena primera mitad y algo de lentitud en los trabajos en la segunda parte. Este año también comenzó lento, pero por suerte nos arreglamos para hacer trabajos con grandes resultados.
Por nuestra parte, pretendemos solidificar nuestro nuevo posicionamiento como productora de vanguardia, haciendo hincapié en el valor de estar en el negocio desde hace nueve años, siempre entregando proyectos de alta calidad. En este sentido, la productora tiene tres áreas: publicidad, digital y entretenimiento. Y por más que actúen de forma independiente, sentimos la necesidad de que se integren cada vez más. Esta conexión es inevitable para nosotros, porque el contenido se presenta en diferentes formatos, complementándose cada vez más.
Al mismo tiempo, los clientes y agencias buscan integrar sus comunicaciones en todos los medios de comunicación para llegar al público de un modo más eficaz, cubriendo todas las posibilidades a través de las cuales se puede acceder a ellos. Por esta razón, entretenimiento y digital crecen a ritmos muy similares. Sin embargo, las grandes barreras que tiene hoy la producción pueden ser el precio pagado por los canales para producir o el costo de la mano de obra disponible para llevar a cabo proyectos que satisfagan la creciente demanda del público y la exigencia de calidad de los propios canales y del mercado.
Sucede que las marcas se han dado cuenta que para ganar a su público necesitan mucho más que un comercial de 30 segundos. El consumo se da hoy a través de las formas más variadas e inusuales. Así, el vínculo con las personas tiene mucho peso y valor para las marcas. De esta manera, su reto es involucrar al consumidor, que se ha vuelto mucho más crítico y exigente.
Trabajo colaborativo
En referencia a nuestros proyectos, produjimos una webserie para Natura sobre el Movimento Maquiagem (Movimiento Maquillaje) junto a una blogger que ganó notoriedad a través de internet, y que es vista por Natura como alguien que puede hablar con sus consumidores. Este trabajo se destaca por haber sido implementado por Delica Digital con la participación de profesionales que manejan el contenido digital desde hace tiempo. También, produjimos una campaña promocional en internet para Brastemp, con una alta dosis de interactividad. Y junto a FCB Brasil desarrollamos un proyecto para Hewlett-Packard en el que fue creado un sitio web como herramienta de integración tecnológica para una causa social muy importante. En ese proceso, produjimos un comercial que explicaba cómo ayudaba esa tecnología a la causa.
Hoy, con tanta información y tanto contenido disponible, es necesario destacarse. Y cuando la productora tiene la oportunidad de hacer un trabajo diferente, sea por el concepto, el atrevimiento, la forma o medio en el que se publica, hay un destaque. Un buen ejemplo es el comercial "Sonho de Valsa" de Wieden + Kennedy para Lacta trata sobre un amor sin prejuicios, uno de los temas más polémicos de la sociedad. Y hablando del trabajo entre agencias y productoras, hay una mayor integración entre las partes. En parte, empezó a suceder porque estaba claro que la integración proporcionaba una mayor flexibilidad y mejores soluciones, que, al final, devenían en una mejor entrega del trabajo. En este sentido, las productoras dejamos de ser meros ejecutantes de proyectos, ahora también participamos en el proceso creativo y estamos mucho más cerca de la agencia.
