Una de las novedades de este año fue el panel de Dentsu Creative, integrado por Said Gil, CEO de Dentsu Creative México; Martín Seijas, Managing Director de Dentsu Creative Argentina; Esteban Ibarra, Managing Director de Dentsu Creative Chile; y Diana Triana, Chief Creative Officer de Dentsu Colombia. El grupo debatió sobre “Human Agents – Conversando sin AI”, profundizando en el valor del ser humano, la verdadera ventaja competitiva.

El panel fue moderado por Said Gil, quien abrió la conversación con una idea central: “En un mundo donde los algoritmos moldean el consumo, la cultura y la producción de contenido, la verdadera ventaja competitiva de la industria sigue siendo humana”. Planteó que hoy conviven dos fuerzas en tensión: por un lado, la escalabilidad de las máquinas —con IA generativa, automatización y sistemas predictivos— y por otro, el poder de la humanidad —creadores, comunidades y una cultura social cada vez más dinámica y fragmentada—. El desafío, dijo, ya no es “vencer al algoritmo”, sino aprender a participar de él sin perder la sensibilidad que hace que una idea trascienda.

Durante el panel, Said preguntó, “cuando todo está mediado por plataformas, ¿Dónde queda la capacidad de conectar las ideas?”. Existe la dicotomía entre los ortodoxos de la performance, “lo que no se mide no existe” y el data driven; y los románticos del craft, “lo que no se siente no vende”, destacó Esteban Ibarra. Son dos formas de ver la industria que hoy coexisten y ambas tienen mucha razón. “La IA acelera, pero no entiende la complejidad cultural. La creatividad del futuro exige equilibrar ambas orillas: tecnología + sensibilidad”, aseguró el Managing Director de Dentsu Creative Chile.

Al cierre, los panelistas jugaron a imaginarse cómo será crear en el año 2045: El futuro será mitad humano, mitad máquina, mitad magia. “Probablemente un ecosistema donde trabajemos con inteligencias colectivas, simulaciones culturales y laboratorios creativos; donde la abundancia de ideas vuelva central la curaduría. Porque en la era del algoritmo, la diferencia la sigue marcando la emoción, la intuición, la cultura, la mirada: Lo humano”, concordaron. 

En paralelo, Erika López, directora de Investigación y Estrategia de dentsu Chile, y Rebecca Sottorff, directora de Cuentas de Dentsu Creative, formaron parte del jurado del festival, que premió la excelencia en categorías como El Ojo Innovación, El Ojo Contenido y El Ojo Local, destacando con Bronce, Plata, Oro y el Gran Ojo a los mejores trabajos y talentos de la región.

Con 28 años de trayectoria, El Ojo de Iberoamérica se ha consolidado como un espacio clave para el talento y el espíritu creativo latino. Su fuerza radica en los pilares que le dieron origen: capacitación, inspiración, reconocimiento y colaboración. Año tras año, impulsa el crecimiento de una industria que hoy se proyecta como referente mundial en creatividad.

El festival no solo celebra ideas; también fomenta el intercambio de experiencias y la construcción de vínculos que fortalecen el ecosistema creativo de la región, reafirmando que la creatividad latina sigue mirando —y viendo— más allá.