Fruto de esta adjudicación, Dentsu Creative, parte del grupo Dentsu, se encargará de la estrategia y dirección creativa, así como de la producción de piezas publicitarias para las campañas que se desplegarán durante los próximos tres ejercicios fiscales.

El programa "Proper Diet 2", cofinanciado por la Unión Europea, busca fomentar el consumo de frutas frescas en España y mejorar los hábitos alimentarios de la población. En este marco, la campaña centrará su foco en Plátano de Canarias IGP como referente de fruta europea, bajo el concepto “El sabor de lo nuestro”. La iniciativa resaltará atributos clave como la calidad, la sostenibilidad y los beneficios para la salud del producto.

Durante tres años, se lanzarán acciones promocionales e informativas en medios de comunicación, plataformas digitales y entornos vinculados al deporte, con el objetivo de acercar el consumo de fruta –y en particular del Plátano de Canarias– a los hogares españoles.

Estrategia creativa y posicionamiento

Marta Gutiérrez, CEO de Dentsu Creative España, celebró la adjudicación con entusiasmo: “Estamos muy orgullosos de acompañar a Plátano de Canarias en una iniciativa de fuerte impacto social, que promueve hábitos de alimentación más saludables y pone en valor la calidad y el origen de la fruta europea. Para Dentsu Creative es una gran oportunidad de desarrollar una estrategia creativa sólida que conecte con los consumidores y refuerce el posicionamiento de Plátano de Canarias como un referente dentro del sector agroalimentario”.

Por su parte, Sergio Cáceres, director de marketing y comunicación de Plátano de Canarias, valoró el proceso de selección: “Ha sido un concurso del que estamos muy satisfechos gracias a la participación de agencias de muy alto nivel, a las que agradecemos especialmente su cariño a Plátano de Canarias. En este marco, estamos convencidos de que la contribución de Dentsu Creative nos aporta un enfoque diferente, muy ligado a la construcción de una plataforma que continuará elevando, no solo el producto, sino lo que significa Plátano de Canarias para la sociedad española”.

El programa "Proper Diet 2" se inscribe en las iniciativas europeas para promover una alimentación más equilibrada y reforzar el valor de los productos agrícolas comunitarios.