En su 16ª edición, el informe anual descifra los cambios que están transformando la inversión global en marketing y medios. A medida que la inteligencia artificial, la automatización y la convergencia cultural redefinen la forma en que las personas descubren, se conectan y consumen, dentsu identifica las verdades humanas universales que permanecen constantes y cómo las marcas pueden aprovecharlas para crecer en 2026 y en el futuro.

“Las marcas se están viendo cada vez más condicionadas por los algoritmos. Este cambio de era obliga a una rápida adaptación de sus estrategias para que no afecte a los objetivos de negocio, porque la IA está cambiando todo: la inversión, los medios, las audiencias y el marketing”, ha señalado Ángel López, Chief Digital Officer de dentsu en España. 

“El informe pone el foco en la importancia que tienen los comportamientos humanos, que en esta transformación nos abren un mundo de oportunidades para que las marcas puedan destacar”, ha añadido.

Las tres verdades humanas que impulsarán el crecimiento en 2026

1. Somos simples hasta que nos volvemos complejos: 

En un mundo complejo, la comodidad reina, pero solo hasta cierto punto. El informe destaca cómo las marcas deben equilibrar la eficiencia con la emoción y diseñar experiencias que simplifiquen y sorprendan. Las nuevas oportunidades incluyen la optimización de la experiencia de búsqueda en entornos conversacionales y multimodales, el despliegue estratégico de la IA agéntica y el auge de la paradoja de la fricción.

2. Somos animales sociales: 

La conexión sigue siendo esencial para el comportamiento humano, incluso en los ecosistemas digitales. A medida que la influencia se descentraliza, el informe analiza cómo las comunidades y los creadores definen ahora la cultura, desde foros de Reddit hasta fandoms en streaming. Las marcas que fomenten la participación —a través de experiencias en directo, recuerdos compartidos y canales de comunicación empresarial— pueden impulsar un mayor nivel de interacción y defensa activa de la marca.

3. No leemos la publicidad: 

La atención se ha convertido en el recurso más escaso del marketing. El

informe de dentsu revela que las marcas deben priorizar la calidad sobre la saturación, aprovechando las audiencias generadas por la IA para obtener información más precisa; el vídeo NextGen para un impacto de marca medible y nuevos formatos de entretenimiento —docuseries deportivas, gaming, anime y microdramas— para lograr una relevancia cultural duradera.

El informe 2026 subraya que los medios ya no son solo un canal, sino un motor de crecimiento: conectando creatividad, commerce y cultura. Al usar los medios como un flywheel (ciclo de inercia) que vincula la narrativa de marca con la experiencia del consumidor, las marcas pueden pasar de adaptarse a liderar en la Era del Algoritmo.

Acerca del informe

Human Truths in the Algorithmic Era: 2026 Media Trends es el decimosexto informe anual sobre tendencias de medios de dentsu, elaborado por dentsu Media Practice con la colaboración de 30 expertos globales en medios. El informe identifica nueve tendencias en torno a tres verdades humanas y ofrece orientación práctica a las marcas que se mueven en un mundo moldeado por la inteligencia artificial.

* Podés descargar el informe completo en: www.dentsu.com/2026-media-trends