El esfuerzo sostiene que la tecnología, especialmente la IA generativa, es un aliado, pero el toque humano seguirá siendo esencial.

El impulso se compone del spot y una serie de materiales para medios impresos que buscan resaltar que sólo es posible crear a través de la mirada humana. Las piezas destacan a los artistas Benjamin Abrahão Botto, Tina Modotti y Lewis Wickes Hine.

“Sabemos que las herramientas de inteligencia artificial son una realidad y no podemos simplemente tratarlas como una amenaza, debemos entender que incluso ellas tienen sus limitaciones. Aquí es donde entran las partes que nunca serán reemplazadas: la mirada y la sensibilidad humana”, evalúa Leonardo Silva, Ecomm y Digital Mkt de Canon Brasil.

"Las IA generativas son herramientas increíbles, con un potencial inmenso y aún poco explorado. Negarlas o resistirse es lo mismo que negar el avance de la tecnología. Nuestra campaña sigue el camino opuesto: utiliza la inteligencia artificial para resaltar y valorar el poder de la mirada humana en fotografía", reflexiona Pedro Reis, ECD de Dentsu Creative.

La comunicación marca el comienzo de lo que será el Black Friday para Canon.