Derby lanzó al mercado su nueva imagen junto a su nuevo pack y además cambió el filtro en sus versiones Full Flavour. El rediseño del pack se verá plasmado en toda la familia de productos Derby, mientras que el cambio del filtro se realizará sólo en las versiones Full Flavour. El lanzamiento de la nueva línea de productos se realizará junto con una importante campaña de comunicación durante los meses de mayo y junio, que incluirá carteles en la vía pública, avisos en los diarios y las revistas de mayor circulación del país, y material en los puntos de venta. Ambas novedades continúan con el proceso de revitalización de la marca que comenzó a mediados del año 2002 con el ingreso al Turismo Carretera, como sponsor principal de Marcos Di Palma. “La presencia de Derby en el automovilismo le aportó mayor dinamismo y actualidad a la marca, atributos que a partir de ahora también serán transmitidos desde el propio pack”, señaló Leonado Llalen, Brand Executive de Derby. A través de este cambio, la marca busca fortalecer su oferta auténticamente argentina, y afianzar su posición de líder en el segmento de precio bajo. Derby nació en 1988, como respuesta a la necesidad de un cigarrillo de alta calidad a un precio accesible. Actualmente es la tercera marca del mercado en volumen de ventas, con versiones Full Flavour y Suaves en paquetes King Size 20, de 10, y de 14 cigarrillos; además de las versiones largas de 100.