El video ha crecido en los últimos tiempos como el formato de contenido preferido, ya que los usuarios cada vez leen menos y prefieren consumir formatos de tipo audiovisual. En la actualidad, Argentina cuenta con 15,9 millones de espectadores de videos online, el tercer país con más video-videntes de la región, detrás de Brasil (58 millones) y México (21,9 millones).

Esto significa una revolución en la manera de consumir contenidos. Con el auge de las plataformas digitales, tanto consumidores como marcas se han convertido en creadores de contenido. Además, las marcas que utilizan la tecnología programática pueden ofrecer contenido personalizado y llegar a aquellos que ya no consumen televisión.

Hay ciertos mitos sobre este formato que son necesarios derribar para aprovechar mejor su potencial:

1 -El video se consume principalmente en las casas. A medida que aumenta el acceso al Wi-Fi, el consumo de video se dirige hacia el móvil. Se calcula que en 2020 habrá un 36% de aumento en el número de dispositivos conectados a la red.

2- El consumo de videos online y el uso de redes sociales no solo corresponde a los adolescentes. Ha trascendido todas las edades y clases sociales. El punto clave es que las marcas puedan identificar en esa masividad a su público, generando contenidos específicos para sus necesidades.

3- “El desarrollo de videos online es fácil y barato”. Realizar un video de calidad toma tiempo y requiere una planificación profesional, una organización efectiva y dinero.

4- Se pueden simplemente replicar los comerciales de televisión. El video online impacta sensiblemente mejor cuando se percibe que se desarrolló con esta plataforma en mente.

5- El proceso termina cuando se sube el video. Es necesario realizar un seguimiento de las reacciones de la audiencia y generar conversaciones con las mismas.

6- Un alto número de visitas es sinónimo de éxito. No necesariamente que un video se haga viral implica éxito, ya que tal vez se hizo conocido por razones negativas.

El video online es un formato excelente y sumamente efectivo para las marcas, pero hay que conocerlo bien, para saber aprovecharlo y lograr grandes resultados.