A lo largo de sus 22 años, El Ojo de Iberoamérica reconoció con su premiación a los mejores trabajos de la región, en las distintas categorías. Acompañando los cambios de la industria, cada vez más veloces, las categorías se fueron modificando, con algunas que están desde el comienzo, otras nuevas y otras que han desaparecido.
El Auditorio Principal de La Rural, en Buenos Aires, recibió el útlimo día a dos de las categorías con gran relevancia en el último tiempo: El Ojo Sports y El Ojo Eficacia. En el caso de la primera categoría, el Jurado estuvo presidido por Natalia Forster, Directora Global de adidas en TBWA.
Radicada en Holanda, se manifestó muy contenta de estar en Buenos Aires y al mismo tiempo detalló las cuestiones más relevantes en la selección de ganadores de Sports: "Estuvo muy interesante. El mundo del deporte está cambiando y las marcas lo están haciendo en consecuencia, antes era más bien patrocinarse y promocionarse, y ahora es acerca de tener un punto de vista. Lo que vimos y estamos premiando, son marcas queriendo tener una voz y decir algo con valor y coraje, al mismo tiempo lo hacen de una manera creativa".
De ese modo de creativo de tener una voz, fue que DDB España se consagró con el Gran Ojo Sports, por Héroes de Hoy La pieza audiovisual, de la agencia liderada creativamente por José María Roca de Viñals, Vicepresidente y CCO, quien envió un saludo y agradecimiento, fue producida por Garlic y realizada por el colectivo BRBR, que además se proclamaron como Mejor Realizador de Iberoamérica 2019.
Junto a LaLiga, Iberia, Correos, Telepizza, Clínica Baviera y 11811, crearon la plataforma losheroesdehoy.com, mediante la cual reafirman su compromiso con transformar la discriminación en el deporte y en la sociedad. Con Héroes de hoy, presentaron un spot que se remonta a los Juegos Olímpicos de 1936 en Berlín, reflejando que la discriminación racial en el deporte que existía en aquella época, sigue presente hoy.
La categoría entregó otros 3 Oros, que se fueron para Perú y Colombia. Perussian Prices, de Fahrenheit DDB para Plaza Vea, que obtuvo 2 Oros y siguió en el tren de sumar premios, además del Gran Ojo Experiencia de Marca & Activación, y la extensa reconstrucción de la final de la Copa Sudamericana 2016, entre Chapecoense y Atlético Nacional de Medellín, con El partido que nunca fue, de Grey Colombia para Blu Radio.
En El Ojo Eficacia, la encargada de dirigir al Jurado y de comunicar las piezas ganadoras este año fue Clarissa Pantoja, Directora de Cerveza Corona. La brasileña que vive en México hace años, explicó los puntos destacados de la categoría. "Es una categoría fundamental para nuestra industria. Yo, desde el lado del cliente, poder ver tanta creatividad puede llegar a buenos resultados de negocios. En relación al GP, se eligió una pieza con un contexto cultural relevante, y lo hicieron con el objetivo claro del lanzamiento de un nuevo servicio con el logro de grandes resultados".
Una vez presentado el premio, sin perder tiempo, voló al escenario el equipo de Grey Argentina, quien ganó por Volá con Nosotros para FlyBondi. La llamativa y comprometida campaña que nació del cupo anual de 20 pasajes aéreos por mes que tienen los legisladores argentinos y, si no los utilizan, pueden canjear el costo del pasaje por dinero físico. A partir de allí, desafiaron a los diputados y senadores, que ellos también ayuden al país, restringiendo sus gastos, utilizando los pasajes ultra low cost de Flybondi.
La campaña integral de acuerdo a lo que dijeron luego del "fantástico equipo de Grey Argentina, fue un gran desafío, pero hubo un cliente que confió en nosotros desde el principio, nos escuchó y con el brief polémico por meterse con la política argentina, fue un éxito". Con activación en vía pública recorriendo las inmediaciones del Congreso de la Nación proyectando costos de los pasajes y lo que se ahorraría en cada caso, se finalizó convocando a todos los legisladores, de todos los signos políticos, a sumarse.
También se entregaron otros 12 Oros, de los que Argentina se quedó con 3: Spoilerland, de Don para Cablevisión; Éxito sostenido, de Mercado McCann para TyC Sports; y Super promo eliminatorias, de DAVID Buenos Aires para Noblex (Gran Ojo Sports en 2018). Brasil, con 2 Oros y también dos para España, por la multimpremiada El tiempo que nos queda, de Leo Burnett España para Ruavieja. Por último, Colombia, Honduras, México, Perú y Portugal, obtuvieron 1 Oro, cada uno.
FOTO: (Izq): El Gran Ojo Eficacia en manos del equipo de Grey Argentina; (Der): Fernando Capalbo con el GP de Sports en nombre de DDB España.
A continuación, un resumen de la premiación de El Ojo Eficacia y El Ojo Sports:
La Presidenta de Jurado, Clarissa Pantoja Directora de Corona México, hizo un resumen sobre lo que fue el premio, sus oros y el galardón del Gran Ojo a "Volá con nosotros" de Grey Argentina para Flybondi, Argentina. Escuchemos también lo que dijeron sus ganadores.
La Presidenta de Jurados, Natalia Forster Sr. Global Client Partner de TBWA\Adidas Global Network, analizó el nivel de las piezas en la categoría y además develó quién se llevó el Gran Ojo de la categoría: "Héroes de hoy" de DDB España para La Liga / Iberia / Correos / Telepizza / Clínica Baviera / 11811, España Veamos lo que dijeron!
Festivales - El Ojo 2019
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