Lo revolucionario de esta idea es que se trata de una campaña “creada” y “firmada” por el Cielo (“Heaven”), a manera de auténtica marca o corporación. Ante la perspectiva de un planeta en peligro de extinción, el Cielo se moviliza para salvar a su máxima creación: la Tierra, recurriendo, con todo el candor y buena voluntad del mundo, a algo tan prosaico y terrenal como una campaña de publicidad. “Que el propio Cielo esté ‘bajando’ a la Tierra y ‘adoptando’ esta actitud, de por sí transmite con bastante impacto la gravedad del problema que queremos atacar”, comenta Humberto Polar, Director Creativo General de Lowe México. Por su parte, Flavio Pantigoso, Director Creativo y Redactor de la campaña, señala sobre el protagonista de la campaña: “Manejamos el concepto de un Salvador terrenal, totalmente cercano y hands-on, que nos da consejos prácticos, se arremanga la camisa y se pone a trabajar codo a codo con nosotros para defender a la humanidad y al planeta. El concepto de ‘salvación’ pasa a tener una traducción concreta, tangible, con un acento de responsabilidad en todos nosotros, en definitiva.” La “Iniciativa por el Cambio Climático de MTV Switch” es un brief global destinado a promover actitudes y cambios de comportamiento que resulten en la adopción de acciones diarias sencillas para reducir las emisiones individuales de carbono. Además de Lowe México, fueron seleccionadas agencias de la talla de Wieden + Kennedy, Y&R Nueva York, Ogilvy y 180 Amsterdam.