Carlos asume la gerencia general de Garwich BBDO, con el propósito y reto de “Hacer un aporte creativo desde el modelo de negocio, la visión de la empresa, la planificación estratégica, la organización de procesos internos, la relación con el cliente, entre otras, junto a Ignacio Gómez, Diego Villalba, Christian Villalba y el resto del equipo”, explica Serrano.

Con respecto al cambio, Serrano asegura que, “desde la perspectiva de un modelo holístico, todas las empresas que quieran sobrevivir deben tener una visión creativa integral para poder encarar un mercado tan cambiante y competitivo en el que la innovación es un mandamiento. Todas las áreas deben tener un espíritu creativo que les atraviese y resulte ser un motor que alimente la visión de la empresa para ir siempre más allá, y no quedarse estancado en paradigmas operacionales del pasado”.

De formación artística, Serrano estudió literatura y, además, es pintor. Llegó a la publicidad luego de que, en una exposición suya, un director creativo de Y&R le recomendara ser redactor en una agencia. Desde entonces, pasó por Ogilvy, Toro Fischer y Mayo. Aunque sin dejar de lado su carrera artística.

La historia de un tipo que dejó de ser DGC y Planner de Mayo Draftfcb, para asumir la gerencia general de una galaxia de personas que brillan en Garwich BBDO, por Carlos Serrano:

They are “we”, not “me”

BBDO

Creo para crear, para crearme, para creer.

Creo en un modelo de trabajo diferente en que prima el individuo y su crecimiento personal, su valor, y el mañana con que sueña cada vez que cierra los ojos. Y creo en la suma de esos soñadores para cambiar al mundo.

Creo en darle al inconsciente el espacio lúdico que necesita para urdir asociaciones únicas mientras nuestra conciencia duerme, ve una película, lee un libro o simplemente, se sienta bajo un árbol a hacer nada, sin esperar siquiera, que una manzana caiga y de golpe, le despierte.

Creo en la celebración del acto creativo como expansión del ser más allá de sus fronteras, para descubrir territorios nuevos. ¡Y colonizarlos!

Creo que, junto a una galaxia de personas que brillan, los egos no son nada.

Creo que la creatividad es lo primero.

Vivir creativamente, sin miedo. Asumir el riesgo.

Creo que el dinero es un efecto, y el producto LA CAUSA.

El producto. El producto. El producto.

La creatividad. La creatividad. La creatividad.

Creo en innovar para liderar, para no seguir a nadie.

Creo en inspirar.

Creo que las grandes personas hacen realidad sueños tan grandes como ellos.

Y LO QUEREMOS HACER, PORQUE CREEMOS.

No sólo en crear piezas altamente creativas, sino en crear un nuevo modelo de agencia: creativa y eficiente. Porque creemos que quien disfruta haciendo lo que hace, quien siente placer a diario, ya que cuenta con un espacio idóneo para expandirse, sin juicios de valor, sin miedo, sin “deberías”, es un creador de grandes ideas que hacen palpitar al mundo.

Creemos en aquellos que aman lo que hacen, porque su felicidad se vuelve contagiosa.

Creemos.

Creamos.

Creemos.

Creamos.

Grandes ideas que venden, que cautivan…

Y juntos, como un galaxia llena de estrellas, vamos a construir una gran agencia, una oda a la creatividad, impregnando de metáforas vivas cada una de sus áreas como un homenaje a las grandes ideas que todos y cada uno de nosotros, sin miedo a ser juzgados ni a hacer el ridículo, irradiaremos.

Creo, creo, creo.

Creo que junto a Nacho, Chino, Chicho y todo el equipo, ahora es el momento, nuestro momento, el momento de GARWICH BBDO.

Por eso creo.