(25/06/02). Tal como adelantara LatinSpots, Patricio Bonta fue hasta hace unos días el presidente de JWT Argentina y Director General Creativo Regional, y como tal responsable de un proceso de transformación creativa en JWT en Latinoamérica. En un encuentro que organizó a modo de despedida formal explicó las causas de su alejamiento. "Hace un poco más de dos años el CEO de la compañía, que en ese momento era Steve Jobs, levanta una idea nueva que es tomar este transatlántico que es J.Walter Thompson y hacerlo virar en otra dirección. Una tarea nada fácil. La idea era convertir a Thompson en una empresa productora de contenidos, no en una red de distribución de servicios. Esto no se refiere a todas las oficinas de Thompson, porque hay algunas muy buenas, sino que habla de la red como conjunto. Realmente soy muy amigo de Steve Jobs y abracé este objetivo, él formó el comité creativo mundial y yo dejé la gerencia de Thompson Argentina, no la presidencia, para tomar este proyecto. Luego Steve Jobs se fue a raíz de una enfermedad muy seria. Y de alguna manera el proyecto siguió sin su tutor", explica Bonta sobre la tarea que venía cumpliendo en la red. El creativo agrega: "Después se sumó una crisis importante en todo el mundo y una crisis muy aguda en toda Latinoamérica, particularmente en Argentina y en Venezuela, pero también en Brasil. John Holmes hizo un esfuerzo importante por este proyecto, por lo menos hasta cierto momento. Yo hice un esfuerzo enorme. Comprometí mi prestigio para traer gente de todas partes de la región. Pero a partir de cierto momento, empecé a ver algunas señales negativas de parte del contexto y dentro de la agencia. No me sentí con la confianza que tenía en un principio y empezamos a tener roces". Bonta asegura que "la compañía está convencida de que quiere ese proyecto pero le falta ver que para llevarlo adelante se requiere cumplir con ciertos compromisos, pequeños, pero tiene que haber una consistencia". En ese sentido explica que el director operativo de Latinoamérica es un financiero y "si uno va a seguir un camino hacia la creatividad, tiene que poner determinadas personas, de determinada naturaleza, en determinados cargos de poder. Realmente me parece que tendrían que producirse cambios más acentuados. A lo mejor yo no sea la persona indicada porque estos procesos a veces desgastan a algunas personas que terminan yéndose y lo concretan otras que vienen después". En cuanto al puesto de director creativo regional que queda vacante, Bonta manifestó que "que así como está todo no se va a cubrir, no va a haber una persona 100% dedicada a esto". En cuanto a sus nuevos proyectos, como informó LatinSpots, Bonta ha sido contratado por Thompson para hacer una campaña de JB, que consiste en un trabajo mundial pero fundamentalmente para Europa. "Con esto quiero aclarar que estamos enfrentados pero no peleados. Somos un matrimonio que está separado pero que puede ir a ver a los chicos". "Para el proyecto de JB, ahora estamos trabajando distintos grupos de diferentes países, en esta primera fase. Luego tengo que elegir lo que va a pasar a segunda fase y por último nos juntaríamos en España para terminar el trabajo. Están trabajando España, Portugal, Francia y la Argentina", explicó. A la hora de hacer un balance sobre sus años de trabajo en Thompson, Bonta aseguró: "Me gustó mucho trabajar en Thompson. Siempre la defendía como una de las empresas más honestas profesionalmente. Me gustó siempre esa filosofía de ser fiel a lo que el cliente necesitaba y a responder. Lo único que sí hice mal es que yo me confié de que como era un director creativo iba a funcionar todo automáticamente y no fue así. Y pagué un alto costo para volver a la creatividad porque cuando dejé la gerencia y volví al área creativa me costó. Todo había cambiado. No fue tan fácil mi retorno al ruedo creativo".