Despegar.com mayor player de viajes de América Latina, estrena su primera campaña institucional en Colombia bajo el claim “Compra donde todos compran”. La creatividad es de REF+T, consolidada entre las cinco mayores agencias independientes en el mercado brasileño, responsable de la comunicación de marca en la región latinoamericana.

El spot de 45 segundos tiene como protagonistas dos personalidades colombianas: al actor Manolo Cardona y a la presentadora de TV Cristina Hurtado. Producido en Brasil, el comercial innova con un formato en plano secuencia, grabado sin cortes. La dupla interactúa mientras atraviesa los ambientes de la casa/avión/escenario. La campaña será emitida en emisoras de TV paga local, en Facebook y YouTube.

La campaña de branding tiene como principal objetivo reforzar los atributos de la marca Despegar.com y, así, generar credibilidad y confianza entre los consumidores colombianos. “El público tendrá contacto con esos valores y diferenciales de la marca por medio de storytelling en plano secuencia con dos figuras icónicas locales, reconocidas por todos los colombianos”, afirma Renato Pereira, Socio y CCO de REF+T. Contempla TV abierta, paga, gráfica, radio y redes sociales.

Fueron cinco meses de trabajo, entre la creación y la producción. Esta última parte fue desarrollada por BossaNovaFilms y el Director Luiz Villaça. “Brasil es uno polo regional latino de producción publicitaria con calidad reconocida. Optamos por trabajo con profesionales brasileños para ofrecer una campaña con diferencial en Colombia. Fue así también en Chile y México, donde ya desarrollamos campañas conceptuales para Despegar.com”, finaliza Ricardo Calfat, Socio y COO de REF+T.