Sedal presentó el relanzamiento de la marca a través de una campaña conformada por tres comerciales y varias gráficas. La idea de la nueva comunicación surgió a partir de un estudio realizado por Sedal que recorre el camino junto a las mujeres y sus inquietudes. Sedal ha estado al lado de las mujeres por más de 50 años y por eso, la investigación dio como conclusión que "El pelo habla de la ideología del momento". Entonces, los datos revelaron que en la década del 30' reinó el CONSERVADURISMO; en los 40' la MILITARIZACION; en los 50' la SEXUALIZACION; en los 60'la HOMOGENEIZACION; en los 70'la POLITIZACION; en los 80' el dinero y el PODER; en los 90' la OSTENTACION y en el 2000 el DISFRUTE del pelo. Hoy se pone énfasis en la naturalidad, el brillo y la limpieza del pelo. Es decir, ya no importa tanto la forma y el color como la textura. Así, después de la crisis del 2001, la marca detectó un cambio en los modelos sociales y en el rol de la mujer, es por eso que impulsa el estudio 'El Pelo Habla' con el objetivo de conocer a la mujer de hoy y de qué manera este escenario social influye en su imagen. De acuerdo a las conclusiones de la investigación, el pelo habla de la ideología de cada momento y refleja su contexto social y el impacto de este sobre la imagen de la mujer. El estudio muestra un momento actual en que se está verificando un giro hacia un mayor, autoconocimiento y afirmación de la personalidad, hacia un mayor disfrute y una mirada más integradora. Por eso Sedal promueve una evolución de su visión que trasciende el mundo del pelo y que invita a una mirada positiva de la vida, a un mayor disfrute y a conjugar la belleza con la felicidad. “Antes la marca ponía énfasis en los problemas y soluciones del pelo en un tono más dramático, ahora Sedal apunta a una mirada más positiva de la relación de la mujer con su pelo y su entorno.”, explicó Federico Rubinstein, gerente de Sedal en Argentina. Por su parte, Susana Saulquín, socióloga de modas, explicó que: "Luego de la caída de las Torres Gemelas el mundo cambió, y por eso, todo se volvió más vulnerable y a su vez se empezó a buscar una mejor calidad de vida y mayor naturalidad. Las cabezas se volvieron desobedientes y comenzaron a construirse ellas mismas". Y agregó que en la Argentina, luego de la crisis que desestabilizó al país, la sociedad se volvió más tolerante y solidaria. En cuanto al rol de la mujer, ella logró adaptarse y también ser el motor del cambio y demostrar el poder de lo femenino. Despeinadas, lalalalalala La campaña está compuesta por varios comerciales de televisión desarrollados por la agencia JWT Argentina/El hotel, y distintas piezas de gráfica y vía pública realizadas por la agencia Orange. Junto con la nueva propuesta de comunicación, Sedal relanza toda su línea y presenta nuevo diseños en el packagings y en todas sus etiquetas. Cinco décadas junto a la mujer argentina Con más de 50 años de historia, Sedal arca de Unilever líder en el cuidado del pelo, continúa innovando de acuerdo a las necesidades de la mujer actual. Hoy es una de las marcas más reconocidas. El 100% de las mujeres conoce la marca; 4 de cada 10 la menciona como primera marca; 8 de cada 10 la nombra espontáneamente; se encuentra en el 95% de los comercios de todo el país; es líder en cuanto a gastos en perfumería femenino y finalmente, 6 de 10 mujeres usa la marca.