Desperados ha logrado que más de mil personas colaboren para crear el primer rap de la historia a través de Twitter. La acción se ha realizado a partir de su perfil Desperados_Es y ha contado con el apoyo del tuitero de moda @Postureo_, que trata de sacar a la luz todas aquellas actitudes que tiene la gente para aparentar algo que realmente no es. El objetivo era lograr propuestas de frases brillantes y atrevidas por parte de los seguidores de ambos usuarios para componer un rap sobre el tema del #postureonocturno. Durante la semana que ha durado la acción, se han llegado a recopilar más de 1.000 frases a través de Twitter.
Con esta acción se logró un alcance de más de 810.000 usuarios, lo que puede considerarse un éxito, consiguiendo ser tendencia en su lanzamiento.
Se trata de una acción de marketing innovadora, creada por la agencia Shackleton, que la marca de cerveza ha puesto en marcha para aprovechar la fuerza que las redes sociales tienen en el target joven al que se dirige. El desarrollo de los nuevos canales digitales ha generado una serie de prescriptores de opinión y creadores de tendencias en redes sociales que permite llevar a cabo nuevas iniciativas dirigidas de una manera más afín y notoria a un público muy definido. El apoyo de @Postureo_ ha servido para generar un contenido urbano, joven y transgresor en forma de rap que pueden disfrutar todos los seguidores de la marca.
Para garantizar un buen resultado, Killer B, productor, cantante y ganador de tres Goyas por la película “El truco del manco”, ha asumido el reto de componer la canción rimando las mejores frases que los participantes han posteado en Twitter, y además ha puesto voz al tema junto a la cantante Ashela.
El nuevo rap se estrenó ante más de 600 jóvenes en una de las fiestas #DesperadosAFuego (www.desperadosafuego.com) que Desperados organiza regularmente en Madrid y Barcelona. Mientras todo el mundo disfrutaba de la fiesta, el estreno sirvió para grabar el videoclip con todos los protagonistas de la acción, desde la cantante y el compositor, Ashela y Killer B, hasta el propio @Postureo_ y todos los padrinos de la marca, entre los que estaban Ghetto Nailsz, Hugo Costa y Nacho Caribbean. El videoclip estará disponible a partir del 5 de junio en las redes sociales de Desperados.
“Lo que hacemos es buscar caminos nuevos que nos lleven a nuestro target de una forma innovadora y diferente, que rompa con los cánones de comunicación tradicionales establecidos y esté más acorde con las necesidades y las inquietudes de un público muy mediatizado e involucrado con las nuevas tecnologías y las redes sociales”, explicó Fran Domingo, Premium Portfolio Director de Heineken España.
Por parte de la agencia Shackleton, su Director de Marca señaló: “Desperados es una cerveza que tiene un punto diferente y como tal siempre debe hacer cosas diferentes. En este caso intentamos recoger un fenómeno sólo propio de las redes sociales, la colaboración, y sumar. Hoy hay una tendencia muy interesante, el postureo, todas esas cosas que hacemos por aparentar. Creímos que era una buena oportunidad para la marca demostrar que está al día de las tendencias y con esta acción lo ha demostrado”.
