El gran desafío fue pedirle a estas empresas, cuyo trabajo cotidiano se basa en persuadir a la gente a consumir más, a cambiar su tarea y por esta vez, apelar a las personas al ahorro de energía en mejora de los recursos del planeta. Para eso, el diario The Guardian le pidió a cuatro agencias inglesas que crearan avisos para concientizar a la gente acerca del calentamiento global, sus consecuencias para el planeta y su participación en la solución del problema. Los trabajos de cada agencia Saatchi & Saatchi Muchas veces la tentación de movilizar a la gente se vuelve en contra y genera rechazo. Saatchi & Saatchi trató de evitar esa situación y utilizó elementos de la vida cotidiana pero de una forma mucho más dramática para alertar. De esta manera, la agencia creó una pieza en la que se ve a un hombre en el fondo del mar ahogándose por el peso que lleva atado a su cuerpo a través de su lavadora, un aerosol y un motor de avión. Paul Domenet, director creativo de Saatchi señaló que estaba buscando un icono para comunicar la idea. "Por eso creamos una imagen exagerada, buscamos que lo común se convirtiera en fuera de lo común en una misma imagen", concluyó el creativo. TBWA Esta agencia hizo que su trabajo resultara de lo más amigable posible para los consumidores. "No hicimos el logo en papel sino directamente en digital", explicó Jeremy Simon, planner de TBWA Londres. "Así, logramos que la gente misma de la agencia cambiara sus hábitos en pro de la mejora del planeta y así encontraran una mayor inspiración. Logramos caminar en vez de conducir, entre otras cosas". También el anuncio de TBWA usa elementos de la vida cotidiana para comunicar su mensaje. Así, un interruptor de electricidad es el protagonista del aviso y su botón de encendido y apagado se relaciona directamente con los efectos del calentamiento global. El copy refuerza la idea: "Pequeños cambios hacen la diferencia". "Quisimos transmitir un mensaje positivo", reconoció Simon, "porque de otra manera la gente vería la situación como algo inevitable, la cual no puede remediarse de ninguna manera. Nosotros planteamos el problema de manera enmendable, para que las personas sientan la esperanza de poder ayudar a solucionarlo". Strawberry Frog La agencia que creó varias de las campañas más destacadas de Ikea, tomó al personaje de caricatura creado por Damien Hirst para recrear una oveja flatulenta que sufre los daños de la polución ambiental. "Maneja menos y come tus vegetales", es el mensaje de la gráfica. Al respecto, Scott Goodson, socio y creativo de la agencia explicó: "nuestro objetivo fue que la gente hablara del problema y por eso no usamos elementos amenazadores". Soul Esta agencia que cuenta con Coca Cola en su cartera de clientes, creó el aviso más dramático de los cuatro. La comparación entre una granada y un foco de luz, simplifica los problemas que acarrea el calentamiento global. Este mensaje se basa en la teoría del profesor Sir David King que señaló que es mayor el peligro del calentamiento mundial que el del terrorismo. "Nuestra mayor preocupación fue que la gente no toma en cuenta el problema de forma seria, por eso, usamos el shock para impresionarlos", explicó Olly Farrington, director de Soul.