di Paola|WPP anunció la apertura de sus oficinas en Bogotá, Colombia. Esta nueva división de promociones contará con la conducción operativa y atención personalizada de Alejo Retamal, ex DDB México y Tequila, y se llamará di Paola|No Lines. En Argentina la división está a cargo de Ignacio di Paola desde su creación, en 2006. diPaola|No Lines ya cuenta con dos clientes, la empresa Noel y el diario El Tiempo. Con esta última apertura, di Paola|WPP se presenta como una de principales agencias de Argentina con proyección continental, dado que tiene presencia en Buenos Aires, Córdoba, Santiago de Chile, Ciudad de México, Colombia y Nueva York (Mercado Hispano de los Estados Unidos). Alejo Retamal, en diálogo exclusivo con LatinSpots, comentó los detalles de este lanzamiento: ¿Cómo se dio la llegada de la empresa a Colombia? ¿Cuáles son sus expectativas en el país? -Gracias al fuerte crecimiento económico del país en los últimos seis años, todas las grandes marcas anunciantes están poniendo sus ojos en Colombia y las que ya están establecidas están aumentando su inversión para asegurar su posición en toda la Región Andina. En esta lucha las buenas ideas entran en juego y allí agencias como diPaola|NoLines hacen la diferencia. ¿Qué metas tiene para la empresa en el corto plazo? -Que el éxito de nuestros actuales clientes se convierta en el motor para atraer a otros y así convertirnos en socios, que sin dar muchas vueltas, traen resultados. Esto último es tan valioso para el anunciante como para las agencias de publicidad, con las que trabajamos de la mano y que, al complementarnos mutuamente, aseguramos muchas veces el éxito de una promoción. ¿Cómo se complementa esta nueva oficina, con el resto de las sedes en Latinoamérica? -Nuestra experiencia en mercados como el mexicano, el argentino o el chileno nos han brindado una fuente incalculable de conocimientos, donde los conceptos han sido probados y su efectividad demostrada. Lo que hacemos es mantener entre todos un constante intercambio de ideas, donde todas ellas se discuten, se enriquecen o “tumban” como dicen en Colombia, pensando siempre en encontrar la IDEA en mayúsculas. ¿Cuál es su opinión acerca del área de promociones en Colombia? -Colombia se ha venido destacando en la región en diferentes concursos y festivales como el pasado FIP en Buenos Aires, donde lideró los principales reconocimientos. Esto refleja un mercado anunciante más maduro que está apostando por las buenas ideas y este es el mejor espacio para una agencia como diPaola|NoLines, donde la creatividad es un valor que cuenta. Nuestra consigna en este escenario es dar un paso más adelante, tanto creativa como estratégicamente, y crear conceptos capaces de viajar en múltiples medios, integrando recursos offline y online, siempre buscando participar de los espacios naturales donde el consumidor se desenvuelve. ¿Qué puede contar respecto de los trabajos realizados para Noel y para el diario El Tiempo? -La promoción fue desarrollada para las galletas Festival de Noel, líder en el segmento. La gran innovación fue la participación por primera vez en la región de Windows Live Messenger para un producto de consumo masivo. El Festival de Emoticones. como llamamos la promo, está corriendo en Colombia, Venezuela y Ecuador, y sus resultados están superando de lejos las expectativas más optimistas del cliente para satisfacción nuestra. Para El Tiempo estamos trabajando en una promoción que aumente la circulación del diario y será todo un hit, tanto en Colombia como en la región.