El segundo día de El Ojo de Iberoamérica arrancó a las 8:15 a.m. en el Centro de Convenciones de La Rural con la promesa de desentrañar el papel de la tecnología en el futuro creativo y la importancia de la disrupción, con un público que se concentra en el Foyer y Patio de los Lápices para sus primeros encuentros de networking.

La mañana se concentró en dos grandes desafíos: la escalabilidad y la subversión. Los asistentes llenaron el Salón Ceibo A para el workshop inaugural y la Sala de Conferencias para debatir sobre la tensión entre el craft humano y la automatización.

El ambiente: inspiración en los pasillos

La energía del festival se siente en los pasillos, especialmente entre el público más joven que busca inspiración y contactos:

“Es mi primera vez en El Ojo y lo que más me impresiona es la cantidad de gente que admiras y que está a dos metros de ti. Ya tomé nota de cómo la IA puede automatizar tareas para que yo, como futuro creativo, pueda dedicarme a lo que de verdad importa: pensar la gran idea,” comentó Sofía R., estudiante de publicidad.

“Yo vine con mi brief mental: aprender a ser incómodo. La charla de Jiu-Jitsu me voló la cabeza, porque al final la industria no es solo el premio que ves en la muestra, sino la capacidad de tu equipo de resolver crisis. El networking aquí vale oro,” aseguró Marcos F., joven profesional de una agencia independiente, mientras hacía fila para un café.

El debate de la mañana: IA y el valor humano

El temario de la mañana puso a la inteligencia artificial en el centro del escenario, pero no como una amenaza, sino como un potenciador:

9:00h: IA para Escalar: El Workshop “Una mente escalable”, con Leticia Simón y Guido Mor de Hogarth Argentina, marcó el tono. La sesión se centró en cómo la IA se convierte en un "aliado indispensable" para la hiperpersonalización, liberando al equipo creativo de lo monótono para que pueda "escalar su mente creativa a horizontes inexplorados".

9:45h: El Craft del Audio: Inmediatamente después, Eduardo Karas de Canja tomó la palabra en la conferencia “El poder del craft del audio en la era de la IA”. Su charla exploró la tensión entre el avance tecnológico y el valor humano de la artesanía, preguntando qué sucede cuando el audio deja de ser simplemente producido para comenzar a generarse.

"Jiu-jitsu publicitario" y la disrupción

A media mañana, el foco viró hacia la capacidad de la industria para prosperar en la adversidad.

10:30h - La Comodidad en lo Incómodo: La conferencia “Jiu-Jitsu publicitario: El arte creativo de sentirse cómodo en lo incómodo”, a cargo de Aldo Ramírez, Ricardo Avilés, y Carlos Correa de LePub Mexico City, prometió ser una clase magistral sobre cómo la agencia y el cliente (Tecate) han sabido navegar "entre miedos, riesgos, crisis de la categoría y hasta Trump". La analogía del Jiu-Jitsu resuena con el espíritu del evento: la creatividad florece cuando se desafía al statu quo.

El resto de la mañana espera el arribo de figuras de la talla de Rodrigo Jatene (Wieden+Kennedy Latam), cuya conferencia a las 11:10 se titula provocativamente “Somos una agencia de publicidad fracasada”, prometiendo compartir una visión poco convencional sobre cómo ser "pésimos creando para la publicidad tal como la conocemos" convierte a W+K en una potencia creativa.

Los asistentes se preparan ahora para una intensa agenda de la tarde que incluirá la Conferencia de Prensa de los Presidentes de Jurado (13:00h) y la esperada charla de John Mescall (Dentsu Creative) sobre cómo "subvertir o morir" en una industria que necesita creatividad, pero que "está desesperadamente asustada de ella".