-¿Cómo está la creatividad mexicana hoy?

-La creatividad mexicana siempre ha sido galardona a un alto nivel en diferentes industrias, pero si nos enfocamos específicamente en el mundo publicitario, aquí todavía no terminamos de dar ese gran salto que necesitamos para convertirnos en una potencia. Las agencias mexicanas son excelentes en las ideas que retratan la realidad, para mi ese es nuestro fuerte, y si hacemos memoria en los festivales es la mas reconocida y premiada. Como industria, deberíamos tener un estilo e impulsarlo.

Un desafío que tenemos pendiente y no solo de este año, es que pareciera que la creatividad está peleada con los resultados. Como industria, debemos intentar unir todo el tiempo esos dos mundos para que más clientes crean en la creatividad y en las ideas como su principal motor de negocio. Si te das cuenta, las grandes agencias de medios en México han acaparado el mundo de los resultados. Para ellos es muy fácil decir que un influencer genera más alcance o engagement que una campaña, ahí es donde debemos romper ese paradigma con los clientes y eso solo se logrará con grandes ideas.

-A dos años del nacimiento de Diablo Negro, ¿cuál es el balance que hacen de la agencia?

-Sin duda alguna tenemos un balance positivo, hemos retenido a nuestros clientes y ganado algunos otros, hemos extendido nuestros servicios en el área digital y ATL. Un plus que nos pone por delante en estos tiempos es que somos muy rápidos en la ejecución, nuestras producciones in house nos dan un control absoluto de la idea para dejarla como nos imaginamos y sobre todo del manejo del presupuesto para canalizarlo de la manera más eficaz.

-¿Cómo los atravesó la pandemia?

-Fue un gran jalón de orejas para todos, tanto clientes como agencias como consumidores. Todos tuvimos que entrar de manera rápida al mundo digital. Sin embargo, con tantas necesidades inmediatas también la oferta se fragmentó y se está quedando en lo básico y superficial. Aquí es donde no debemos perder el impulso y aprovechar las herramientas y el contexto para que las ideas giren entorno a lo que ya está construido.

-¿Cuál es la filosofía de la agencia?

-En Diablo Negro las ideas siempre están en proceso de transformación, van evolucionando y contagiando todo lo que tocan y a todos los que tocan. Hacemos ideas para que sin importar el área donde te encuentres quieras manejarla y que la sientas tuya.

FOTO: Óscar Casarreal y Eduardo Rodríguez.

* Los suscriptores como siempre podrán acceder a la entrevista completa y a todo el contenido de esta y todas las ediciones de LatinSpots incluyendo el respectivo videoprograma de la edición con una selección curada por el equipo de LatinSpots de las mejores ideas de la región.

* Para ver la entrevista completa, hacé click aquí.

* Para ver la edición completa, hacé click aquí.

+ Si aún no estás registrado, hacelo ahora en www.latinspots.com/sp/micuenta/register y disfrutá de esta excelente edición y del contenido de LatinSpots.com