Con casi 20 años de carrera, el ejecutivo ingresó a la empresa en noviembre de 2016, con la misión de construir un nuevo posicionamiento para la marca Ypioca. Luego de 10 meses, se convirtió en líder de la categoría de whisky en los mercados de Brasil, Uruguay y Paraguay, con el objetivo de reposicionar marcas como Johnnie Walker, Old Parr y Black&White. En 2019, se hizo cargo de la unidad de negocios de lujo: Diageo Reserve.

Anteriormente, Martins trabajó en Whirlpool Eletrodomésticos, Natura y General Mills.

“Durante muchos años, el tequila estuvo asociado a los shots. Esta percepción está cambiando y la bebida está ganando participación y preferencia del consumidor como un producto premium, dada la diferenciación y versatilidad de los líquidos, la potencia en el sabor y la posibilidad de mezclar”, dice Martins.