El proceso, liderado desde el área de compras y media de DiDi y en el que ha contado con el apoyo técnico de SCOPEN, se ha centrado en una rigurosa búsqueda de capacidades técnicas avanzadas y enfoque estratégico. Estos dos aspectos han sido los ejes centrales del proceso de selección que ha contado con tres fases clave, desde credenciales y hasta la decisión final de adjudicación.

La convocatoria inicial incluyó a los grandes holdings globales: WPP, IPG, OMNICOM, PUBLICIS y HAVAS, a partir de los cuales se conformó una lista corta con tres finalistas: IPG (Initiative), WPP (GroupM/WPP Media) y OMNICOM (PHD). 

La decisión final se ha basado en criterios de adecuación estratégica, capacidades tecnológicas, eficiencia operativa, calidad de servicio y transparencia en los costos, resultando ganadora Initiative, agencia incumbente, que dará servicio a las unidades de Rides, Food y Fintech.

Juan Sudarsky, Regional Media Head SSL en DiDi, destacaba que: “Desde el inicio del proceso buscamos un aliado estratégico que no solo respondiera a nuestras necesidades actuales, sino que también demostrara una visión clara de evolución y adaptación continua. Todos los participantes mostraron un alto nivel técnico, estratégico y operativo; sin embargo, en Initiative encontramos un diferencial significativo en evolución, flexibilidad, herramientas, y enfoque en innovación. Nos complace continuar esta alianza con un socio que entiende los desafíos de nuestra categoría y comparte nuestro compromiso por la excelencia”.

Por su parte, Kika Samblás, Socia y Managing Director de SCOPEN explica “En un entorno de medios tan complejo y cambiante, los pitches son claramente técnicos y es clave contar con una metodología que valore el aporte real de las agencias”.

Con esta decisión, DiDi busca continuar fortaleciendo su posicionamiento en el mercado latinoamericano, respondiendo a los retos del dinámico ecosistema de medios, y afianzando una colaboración estratégica que garantice flexibilidad, innovación y resultados medibles.